金秋十月，使人们买房、装修、结婚的喜庆之月，同时也是一年里家电销售的最旺的一月。刚刚过去的这个十月，家电卖场可以说是竞争异常激烈；记得刚刚步入十月，家电卖场就疯狂的打起价格战争，走进卖场见的最多的无非是空前降价、降价促销、疯狂甩卖等字样，让消费者们都无所适从；而随后的技术战更是是这场战争进入了白热化，“左右时间”、“屏变”液晶、打印流媒体等技术的广告给十月的市场带来一片喧嚣。

    今年的十月是外资平板的十月，从黄金周开始，以LG、三星、索尼、东芝为代表的外资平板厂商就一下子抢占了市场的先机，尤其是LG，凭借刚刚发布的平板电视品牌XCANVAS以及独有“左右时间”技术，一举夺得了黄金周平板销量的冠军宝座。而素来价格高高在上的夏普、索尼等日系品牌也放下了身价，采取了前所未有的价格攻势，让日系品牌的忠实拥趸们欣喜若狂。国产平板的觉醒在黄金周之后，除了与外资品牌打口水战，指责它们也和国产平板一样使用台湾屏之外，独有功能和技术的宣传以及价格战也随之跟上。最终十月收官时，TCL、创维等国产厂商凭借在中小城市的优势又搬回了一城。

    如何突破同质化乱局？

    据权威机构预测，今年平板电视销量将占全国彩电总销量的15%，约500万台，销售额比例则将升至33%左右，市场规模达350亿元以上。面对这个极具诱惑的市场，各品牌平板电视蜂拥而至，竞争变得异常激烈。

    在这样的形势下，厂商纷纷举起价格战的大棒，对于消费者来说，这无疑是一个喜讯。今年十月平板电视在价格方面也达到了一个空前最低价，在特价阵营中，32英寸液晶电视跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。在价格战的带动下，“十一”期间的平板销量有了翻番式的增长。

    然而当大多主流厂商的注意力和宣传方向都集中在价格的主题上时，市场竞争就陷入了“同质化”的尴尬局面。为了快速占领市场，恶性的价格战开始出现并存在着不断升级的趋势，甚至开始危及到平板电视这个新兴产业的健康、有序发展。

    一位业界专家指出，突破这样一个艰难局面的关键在于谁能为用户带来创新的价值体验；就如之前的遥控器、画中画等功能，让用户感觉到更新鲜的利益点，以此来直接影响到用户的购买欲望，才能摆脱“红海”的出血竞争。很多厂商同样也展望到了这一点，开始将注意力转向了新功能的创新上，因此各种可上网冲浪的电视、可打印照片的电视、可刻录节目的电视等一一亮相。不过消费者对此的反应却与各大厂家的预期大相径庭，到商场询问的人很多，但真正购买的人却很少。一位消费者在卖场接受采访时表示，很多新功能看似很诱人，但真正了解后就会发现都是一些简单功能的1+1叠加，而这些功能通过其他途径也可实现，因此并没有购买的欲望。

    “左右时间”功能创新价值

    不过值得欣慰的是，还是有一部分厂商在功能创新方面的尝试得到了消费者的认可。比如LGXCANVAS旗下数款新品所具有的“左右时间”功能，就得到了业内人士和消费者的普遍好评，并在十一期间取得销售佳绩。

    据LG相关人士介绍，“左右时间”在高画质基础上实现了“应用”和“体验”上的飞跃，在平板电视应用技术领域实现了“质”的突破。