李永胜

　　关键字：手机游戏/无线增值

　　手机联网游戏是手机产业链共同看好的下一块“奶酪”。魔龙推出的概念版手机联网游戏，就是他进军该领域的开山之作。

　　11月1日至2日，由中国通信企业协会增值服务专业委员会主办的第五届电信增值业务高层论坛(VAS2006)暨手机游戏国际高峰论坛召开，吸引了国内四大电信运营商和多家海外著名运营商，手机终端厂商，以及大量CP、SP公司的踊跃参加。

　　特别值得关注的是，此次论坛吸引了一批欧、美、日、韩最具有影响力的手机游戏企业的高层参加，其中包括，全球最大游戏公司维旺迪，欧美领先手机游戏公司Glu Mobile，日本领先手机游戏公司Hudson Network和Gamepot，韩国领先手机游戏公司Com2Us，新加坡著名公司Activate等，以及中国的魔龙国际、新浪、空中、华友、数字鱼、掌讯远景、掌上灵通等领先手机游戏公司。

　　同时，无线增值市场产业链上所有关键环节的公司高层代表悉数到场，在他们最为关心的电信增值市场业务中，手机游戏成为核心话题。

　　无线增值的潜力股

　　手机游戏产业是一个市场规模大、影响面广、ARPU值非常高的产业，将成为中国无线增值产业未来发展的亮点。

　　可以说，中国无线增值服务市场在历经半年多的市场整顿后取得了初步成效，产品创新和用户体验将是中国无线增值服务市场获得发展的核心挑战。其中，手机游戏将是中国无线增值产业未来发展的亮点，尤其是手机联网游戏，将随着手机终端的快速升级、通信带宽的提高和联网游戏产品的创新，为用户提供丰富的娱乐休闲体验，成为无线娱乐产业发展的核心推动力。

　　“当前，全球手机游戏市场正在以每年超过40%的速度快速发展，成为超过无线音乐和娱乐内容服务的最大应用。中国手机游戏市场在孕育和逐步发展中，急需学习和借鉴海外市场的成功经验，实现快速发展。”文化部文化市场司网络处副处长刘强认为，手机游戏在PC网络游戏的基础上将拥有巨大潜力。

　　刘强的看法获得了整个产业链的赞成。中国移动、诺基亚、摩托罗拉等运营商和手机终端厂商开始密切关注手机游戏对新业务、新产品的营销带动问题。手机游戏已经成为运营商的战略性重点业务，一款优秀的手机游戏甚至带动了摩托罗拉手机新品的销量翻番。魔龙国际、空中、新浪等手机游戏公司则认为，手机联网游戏会带动整个市场快速升级。

　　刘强表示：“4亿多中国手机用户基本的通信需求得到满足之后，增值的应用随着技术的发展扑面而来，手机游戏将会从中脱颖而出。同音乐、彩铃、彩信等娱乐方式相比，手机游戏的吸引力、娱乐性、互动性和用户粘性都更能聚集人气。”

　　魔龙国际CEO卢建介绍了这样一组数字：“按照有关方面预计，2006年全球无线娱乐市场容量将达20亿美元，手机游戏占了9亿美元，音乐、体育、内容、资讯都排在其后。到2009年，手机游戏市场将会达到20亿美元的规模，不仅与今年全球无线娱乐市场规模相仿，也会占到当时整个无线娱乐市场的一半。”

　　近期，国内有调查公司发布分析报告说，2006年中国手机游戏市场规模将超过18亿元。此前易观国际的调查报告则认为，2006年中国手机游戏市场规模接近22亿元，到2008年时将超过60亿元。有关各方的统计基准可能不一致，但是无一例外都表达了对手机游戏市场前景的非常乐观。

　　中国移动新业务发展中心主任姚丰透露，中国移动刚刚把手机游戏当作新业务发展的一个战略性的重点业务，“手机游戏产业是一个市场规模大、影响面广、ARPU值(每用户每月收入)非常高的产业，随着用户和企业的增加，这个产业会更加蓬勃地发展起来。”业内人士认为，手机游戏市场会成为无线娱乐之王。

　　谋划新市场

　　无论是中国移动运营商、手机厂商还是跨国巨头，无一不在尝试利用自身的市场宣传资源和推广渠道，来建立手机游戏产业链共赢的平台。

　　目前，国内市场对手机联网游戏的投入明显不足，缺乏产品创新和资金投入，很多产品的营销和运营模式只是简单照搬网络游戏的做法，还没有取得市场上的成功。但这并没有减退产业链上各厂商的热情，细心的人们都可以从近期的地铁和路牌广告中发现，摩托罗拉近期已将市场重点放在了游戏手机上。摩托罗拉市场部商务总监罗涵秋透露，目前摩托罗拉以手机游戏为卖点的新产品机，销量翻了一倍，“我们有很大信心去参与手机游戏产业链的建设，同时要想方设法建立一个平台，利用自身的市场宣传资源和手机的推广渠道，建立一个品牌，最后让我们自己的市场份额也得到提高，这是一个共赢的合作方式”。

　　和摩托罗拉一样，各大厂商也纷纷将自己的触角伸进了这个新兴市场。另一手机巨头诺基亚也早已关注这个市场多时，高峰论坛上，诺基亚的代表也提出希望能在产业链上作出更多贡献。

　　调查数据显示，在欧美，两年前的游戏大约占到了电信运营商收入的1%，而2006年这一比例将有可能达到10%。在手机游戏产业链中占据重要地位的中国移动，也推出了一个新的综合应用平台，推广市场上优秀的手机游戏产品。中国移动甚至还召集了诸多资深玩家来介入这个市场，对将要推荐上平台的产品试玩打分。

　　随着手机游戏的终端普及率和客户对于手机游戏认知度的提高，手机游戏产业将处在快速发展的拐点。目前，中国移动正在打造的全方位的数字娱乐平台，将逐渐融合游戏、音乐和动漫、体育等平台。同时，移动也开始尝试向用户分主题推广游戏、音乐、动漫等内容，“在前期，中国移动在音乐方面进行了非常成功的尝试，还计划在游戏、动漫等方面进行更加大胆的尝试”。与会的国际著名咨询顾问Eric Goldberg 也认为：“在推介这个市场的发展过程中，有时候中国运营商也会从他们的角度来保护游戏的开发商，这个和欧洲的情况不一样。”

　　与会的海外巨头则希望能够找到新的进入机会。韩国著名手机游戏公司Com2Us首席执行官Young Il Lee 就透露，Com2Us近期正在大规模接触国内公司，希望将其旗下的几款手机联网游戏新品引进到中国市场。这家公司不久前刚刚在中国设立分公司。

　　联网带动产业升级

　　手机联网的魅力带动了部分有实力的玩家进入了还处在萌芽期间的手机游戏市场，它的发展速度在中国包括在全球都会是爆发式的。

　　手机游戏的广阔发展前景让商家也开始酝酿下一步。日本Hudson总经理Yoshinori Ono分析，从2000年起，移动游戏市场仅仅占到整个游戏市场收入的四分之一，但在2005年却增长了90%。事实证明，手机联网将带动这个市场更快地发展。

　　“手机游戏一定要联网，因为互动行为对人的吸引力非常强大，从PC的单机游戏和PC网络游戏的市场价值和发展来比，由于PC网络游戏有这种互动功能，它的发展速度在中国包括在全球都是爆发式的，我相信手机游戏也是这样”，魔龙CEO卢建进一步认为，应该用休闲类游戏来打动市场。魔龙推出了首款概念版手机联网游戏，这也是魔龙大规模进入手机联网游戏市场的开山之作。在现场演示中记者看到，概念版新品的发布结合了休闲益智、联网互动、竞技比赛等多种元素，玩家之间对战演示快捷流畅。

　　专业手机游戏门户网站捉鱼网CEO姚文斌也认为，通过建立互动社区和玩家之间沟通，可以调动整个游戏的人气。而其他一些手机游戏公司负责人也已经拿出了联网产品，或是正在研发中。

　　手机联网游戏也引起了产业链的高度关注。中国移动湖南分公司数据部总经理李中华随即表示，湖南移动正在与魔龙进行洽谈，将拿出共同的营销方案来推动市场。诺基亚中国多媒体部贾磊也向手机游戏公司负责人表示，可以诺基亚的渠道来帮助他们进行市场推广。

(责任编辑：romp)