作者：易观国际

　　未来三年手机广告市场将快速增长

　　易观国际指出，2005年手机广告尚处于概念引入期，市场规模为8,200万元。市场主要由PUSH类业务构成，尤其是未经用户许可的短信群发业务收入达到了增长的高峰，并直接导致了运营商的大规模整顿行动。

　　图2006-2010年中国手机广告市场规模预测

　　易观国际预测，2006-2007年，手机广告市场将快速增长，市场规模从1.31亿跃升至2.35亿。2008年是市场预期快速增长的阶段，市场规模达到4.01亿，增长率71%。不过，广告主数量有限、投放习惯尚未养成、多种商业模式混杂、市场竞争激烈等因素都成为市场进一步发展的障碍。

　　2009年，厂商对未来的判断过于乐观，而实际情况却大相径庭。在经历了寻找正确商业模式、产业链盘整与等待广告主需求的阵痛期后，市场增长率下滑至52%。2010年，市场规模将达到8.53亿。在成熟的商业模式和产业链分工形成的同时，广大广告主的需求和投放习惯都趋于成熟，手机广告市场开始进入理性成长期，此后几年市场增长率将稳定保持在40%左右。

　　易观国际认为，当前阻碍手机广告市场发展的有四大因素：

　　首先，认知度不高。手机广告的初级形态短信群发给用户造成的负面影响短期内难以消除，用户和广告主的认知度和接受程度都不高。教育市场的成本需要由运营商和有实力的广告代理商来承担。

　　其次，缺乏成熟的商业模式。当前运营商、广告代理商和SP等产业链参与者的不同组合构成了多种商业模式，其可行性和盈利前景都有待时间验证。市场需要一段时间进行摸索和实践。

　　第三，标准化程度低。对于不同形态的手机广告，监管部门尚未制定一套全国通用的标准，这将使得不同形态、不同提供商之间的广告互不兼容，制约广告内容市场的发展，同时也直接影响着用户体验。

　　最后，资费制约。2G时代，用户使用包括WAP在内的移动增值业务的资费普遍偏高，用户观看手机广告需要付出的成本不一定能得到有效的补偿。3G商用后，数据业务的使用资费和终端价格能否大幅下降还是个未知数。

(责任编辑：Ann)