广州将成第一站

　　日前， 澳大利亚7个化妆品品牌宣布进军中国，其中包括澳大利亚销量最大，去年在澳大利亚销售额为58亿元人民币的护肤品牌“莱文”。业内人士分析认为，中国不断增长的高端化妆品消费力是吸引国外品牌的主要原因，但是在欧美品牌占据绝大部分市场分额的高端化妆品市场，后来者澳大利亚能否争得一杯羹则有待观察。

　　明年将至少引进5个澳洲国际品牌

　　据这7个品牌的中国区总代理——广州澳希亚实业有限公司总经理陈丹霞介绍，这些品牌都是走高端路线，将采取专卖店和百货专柜的销售首先在广州销售，而这些专卖店的产品价格将与香港、澳门等地的销售价格是一致的。目前，广州的两家专卖店都在筹建当中，计划将首批10家专卖店都开在广东，然后再扩展至全国，她还透露，澳希亚在明年还会引入至少5个澳洲的国际化妆品品牌。

　　据业界分析，国内的高端化妆品市场基本由欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等几大公司所垄断，之前从澳大利亚原装进口的化妆品并未形成气候；而如今多个澳大利亚品牌同时进入，正是说明了国内高端化妆品市场对国外品牌的吸引力。

　　中国化妆品营销中心副主任谷俊认为，近几年澳大利亚对中国市场的了解越来越多，他们看到了中国高端化妆品的消费需求在日益增加，因此也将会有越来越多国外的品牌进入中国。全国工商联美容化妆品商会副秘书长张红雨也认为，这七大品牌选择此时进入是良机，一是此值化妆品的销售旺季，二是经过前段时间的“金属门事件”，一些消费者对高端化妆品有重新选择的需求。

　　最大竞争对手是欧美品牌

　　澳大利亚七个品牌同时进入中国市场，会对中国的化妆品竞争格局产生怎样的影响？

　　业界认为，迟到的澳大利亚化妆品面对的最大的竞争对手是欧美品牌，而对在高端市场基本没有份额的国内品牌来说没有太大影响，高端化妆品市场仍然是外资、合资品牌的天下。

　　陈丹霞就此问题认为，国内的化妆品市场远远没有饱和，市场上有不少打着澳大利亚旗号的国产化妆品也卖得非常好，因此她认为澳大利亚的产品将会很有市场。

　　其中之一的澳洲尤皙股份有限公司的执行总裁希白告诉记者，尤皙在澳大利亚的顾客中有10%是华裔，而在香港、台湾、澳门等地区也有很好的销售业绩，这些让他对中国市场充满信心。

　　但希白也指出，目前在中国市场遇到的两大问题是价格和人才，澳大利亚产品价格比较高，他担心中国消费者很难接受；同时产品的专业性要求有非常专业的销售人员，如果销售人员不够专业将影响产品的销售和售后的服务。

　　张红雨认为，目前我国高端化妆品市场80%的分额是由欧美品牌所占据，因此澳大利亚品牌目前最先解决的是如何让中国消费者接受比较高的价格。（记者 邓雪灵）