2006年困境笼罩中国空调业

    2006冷冻年度，对于中国空调业来说真是祸不单行，先是碰上了原材料价格猛增，成本大增，价格优势全无；之后4月到8月传统的销售旺季又遭遇大面积凉夏，导致空调行业进入低迷状态。

    从今年9月开始，2007冷冻年度又拉开了序幕。近日，针对空调在淡季开盘的市场表现，《空调销售》杂志对外发布了《2007年度空调行业开盘调查报告》。报告中显示，2007年度开盘形势虽然要好于2006年度同期，但是整体销售并未摆脱低迷的走势，销售形势并不乐观。看来，想在新的冷冻年度扭转2006年空调业的颓势，对于中国的空调厂商来说是个艰巨的任务。

    今年空调业灾难深重

    回顾这两年中国空调业的整体情况，可以发现2006冷冻年度的颓势其实缘起于2005年度尾市的低迷表现，以及自2003年便开始猛升的原材料价格。因此，2006冷冻年度伊始，整个空调行业一方面笼罩在近千万套库存的阴影之下，另一方面又不得不面对2006年继续以惊人的增幅持续走高的原材料价格。据观察，2006年第二季度的铜价突破了每吨8.3万元的历史性新高，铝价同比一季度涨幅达50％，塑料等有机材料的涨价幅度达40％以上，而空调制造成本中的80％，来自于上述三种原材料。为此，众空调厂家不得不“冒天下之大不韪”集体涨价。

    在上游成本疯狂挤压空调企业利润空间的情况下，空调企业寄望于热浪滚滚的旺季销售。然而，进入6月，全国却开始了大范围的凉夏天气。连绵不断的阴雨使广东度过了一个潮湿的6月，消费者对本已抬高价格的空调产品开始观望。到了7月，本来天气较热的华东华南相继迎来几场台风。就这样，旺季最为关键的两个月，在天气条件的打压下，失去了拉动全国空调销量增长的最后机会。即使8月全国普遍升温，也是杯水车薪，难以挽回大局。国美电器战略合作中心副总经理赵瑞杰表示，2006冷冻年度，由于天气等多方面原因，国美在全国的空调销售额远不及此前的预期。

    这种情况下，各种统计数据纷纷出炉，一致认定2006冷冻年度，中国空调业不仅增幅落至历史最低，甚至出现负增长，众多空调企业艰难求生，中国空调业一时间被形容为哀鸿遍野。

    大难之下必有“勇夫”

    2006年空调业遭遇的困境使整个空调行业产销量受挫，由此也引发了空调行业格局的改变。在成本压力、天气因素的影响下，包括澳柯玛在内的多个品牌退出。但同时，这些品牌的退出或转型也让出了一些市场空间，格力、美的、海尔等一线品牌敏锐地抓住这个机遇，实现在大难之年逆市飘红。

    根据格力电器2006年中报的数据，2006年上半年空调销售收入超过123亿元，其中海外市场的销售收入高达39.84亿元，同比激增76.67％，而国内市场也取得了19.28％的增长。格力电器董事长朱江洪认为：“近几年格力电器内销稳步增长的重要因素是格力不断健全经销商体系。”在格力今后的发展中，这一体系的比重“还将继续加大”。另一方面，格力将整机的保修期延伸至六年的升级举措也赢得了更多消费者的信赖。

    虽然没有格力那样激增的数字，海尔空调凭着“健康牌”向高端市场发力，也取得不错的战果。