日韩品牌液晶电视降价超两成欲重划中国市场

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日韩品牌液晶电视降价超两成欲重划中国市场

2006年11月10日 11:50

月影

    自10月以来，中国平板电视市场风云突变。夏普、索尼、三星、东芝、LG等日韩品牌在部分低端液晶产品使用性价比较高的台湾屏，从而降低成本率先打响液晶电视价格战，并在黄金周期间夺取了液晶电视销售的头彩。

    业内人士指出，外资品牌在一线城市的销售量与销售额全面超越国产品牌，这在近几年来还是头一次出现。挟领先的品牌和整机成本的控制优势，日韩品牌可能重画国内液晶电视市场版图。

    外资品牌使用台湾屏杀价最高降幅超过两成

    近期的价格大战主要集中在32英寸和37英寸液晶电视，其中市场上热销的国产32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至目前的5000元左右，个别促销机型价格更跌破4000元底线。而价格降幅最大的是国产品牌40英寸液晶电视，从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23%。

    洋品牌也不甘落后，东芝率先将其32英寸液晶从9000余元一举降到6990元，把外资品牌的价格拉下马来。随后，索尼、三星等也跟进将32英寸液晶的最低价位调到了7999元，甚至7000元以内。此外，LG、东芝等品牌的40英寸、42英寸大尺寸液晶也大幅调整价格，最高降幅超过两成。

    日韩企业外购液晶屏弥补产能不足属正常现象

    其实，部分日韩液晶电视产品采用台湾产液晶屏早已是公开的秘密，并且大部分国产品牌主要以台湾屏为主，也采购少量韩日屏，外资品牌采购少量台湾屏主要供应全球低端系列产品。

    三星负责人指出，引进台湾液晶屏属于正常市场采购行为，并不会影响三星对面板技术的研发和质量管理，“三星已经采用了有效措施对外购产品进行监督检测，以保证品质控制”。而此前亦有媒体透露索尼从华映和友达采购了32英寸液晶面板。

    明基中国区营销总经理基曾文祺说：“台湾的屏绝对不比韩日的差多少。”针对市场上，部分厂家宣传中所说，使用台湾液晶屏的电视效果没有韩国屏好，已经拥有友达、广辉控股权的明基为台湾液晶屏厂商鸣不平。

    “单纯依靠我们的液晶面板生产线，即使开足两条生产线的马力，产能也肯定不够。”三星一位负责人说。她指出，三星液晶电视产品在全球的销量都很高，必然需要外购一部分面板，而三星选择了台湾面板。

    据了解，三星SDI拥有7-1和7-2代两条七代液晶面板生产线，主要生产32、40和46英寸面板，最新投资的第八代液晶生产线将于2007年投产，届时将主要发展46、52英寸液晶电视。

    DisplaySearch中国区经理张兵表示，台湾友达与奇美由于集中资本进行液晶屏的制造，大大降低了液晶屏的生产成本。导致台湾屏的生产成本大大低于日韩的成本，所以日韩企业采购成本优势更高的台湾屏，将有利于控制产品成本，这是平板电视产业纵向一体化趋势导致的，也是企业正当行为，消费者无需担心台湾屏质量。

来源：深圳商报

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