【搜狐IT消息】Google 和雅虎等公司正在提供搜索和广告服务给传统媒体公司，以便他们能将自己的内容延伸到互联网领域，并从中获利。

　　如果将媒体的内容称为“国王”，那么盈利的就是“王后”。数十年来内容和销售的完美结合一直推动着传统媒体不断进步和利润增长，在我们看来，互联网也会遵循这一规律。这也是我们为什么应当将借内容盈利的互联网公司视为重要盟友，而非竞争对手。

　　美国人口数目持续膨胀，但电视观众和广播听众人数呈现下滑趋势。2002年美国电影票房收入曾达到顶峰；过去五年内杂志和报纸发行量一直走低，收入及利润增长处于停滞状态。

　　相反，从2000年到2005年，根据Forrester研究公司公布的数据，开通互联网的美国家庭数量增加了31%，使用宽带的美国家庭也比原先多了7倍以上。根据美国互联网广告署公布的数据，互联网广告营收增加了55%；根据美国网络出版协会公布的数据，互联网内容开销增长了近两倍。从数据上我们可以看出，互联网广告和内容的发展缓慢主要由于直到2003年中期，美国互联网市场才开始从2000年互联网泡沫破碎带来的影响中恢复。

　　随着消费者将更多开销由传统媒体转向网络媒体，Google和雅虎等互联网公司从中获益匪浅。

　　一些业内人士认为，一些互联网开始创新，这使内容的价值降低了。比如，用户可以免费使用搜索引擎找到所需内容，因此内容提供商失去了许多潜在消费者；用户也可以使用P2P网络非法下载盗版音乐和视频； YouTube平均每天提供了1亿个视频片段供用户共享；Google用户可以免费下载并打印图书。许多内容提供商抱怨，内容借助互联网销售变得非常困难。在某种程度上，这种说法有事实根据存在，但我们相信互联网能为媒体公司带来了更多读者，获得更多新的营收途径。

　　每月Google搜索引擎都吸引了数亿的用户，帮助用户找到来自于包含大量广告的媒体公司的网站上特定内容；用户可以使用Google视频搜索服务搜索、查找和共享视频；用户也可以通过Google旗下的Froogle网站找到并购买图书、CD、和视频；很多媒体公司针对目标用户也使用Google服务。

　　Google还在媒体公司的网站上销售广告。今年8月，Google与新闻集团旗下的福克斯互动媒体部门签署了网络广告合作协议，Google将为福克斯互动媒体旗下网站，其中包括美国最大的社交网站MySpace，提供搜索和显示广告服务。Google还与MTV网络签订协议，通过自己的网络广告系统销售MTV网络视频内容中的广告。

　　同时，雅虎也早已加入帮助传统媒体公司销售广告和内容的互联网公司这一行列。雅虎拥有近5亿名用户，用户可以使用功能强大的搜索引擎和购物服务。在显示广告领域，雅虎甚至领先于Google。目前雅虎已经与财富500强中的多家媒体公司建立了合作关系。雅虎也并入了一家视频共享网站，为用户提供内容。 今年3月，雅虎还与哥伦比亚广播公司达成协议，哥伦比亚广播公司的部分传统内容将引入雅虎网站，其中包括王牌节目“60分钟”的部分视频。

　　分析人士称，传统媒体公司应尽早与互联网公司合作，以便传统媒体公司能更快地从中获利。（章田/雅龙）

(责任编辑：龚伦常)