2005年的中国手机市场，是转折与过渡的关键一年。经历一年行业洗牌，随着手机市场新技术、新网络模式的广泛应用，新的市场格局进一步细分，原有的竞争态势随之被打破，在2006年重新洗牌。记者获悉，11月初，苏宁将采购50万部国产手机，狂轰岁末手机市场。

国产手机开始复苏

有关数据显示，2006年我国手机市场的需求也较去年增长10%。国内新增移动用户继续保持在4800万户左右的水平，随着手机品种不断增多、功能进一步增强以及价格不断下降，手机更新率继续提高，国内手机更新率由2005年的30%-40%提高到了4%0-50%。这都进一步拉动我国手机产品产量的增长。

纵观目前国内手机市场，纷至沓来的超薄、大屏、高清摄像、超强影音的手机功能不断反复冲击着人们的眼球，各大国产手机厂商无不赶赴这场盛宴，并在价格、营销等层面针对细分人群展开肉搏战。赛诺数据显示：从8月份开始，国产手机整体份额一直在稳步上升，到国庆节前一周，国产手机份额较八月份上升了0.5%。进入10月，国产手机全面复苏，如联想手机今年提出了将企业从“竞争驱动”转型为“客户驱动”的“超越”战略，在加强用户研究和用户体验，在产品研发、市场营销、售后服务等工作上都更紧密地围绕着满足用户需求来展开，最终联想移动连续9个月取得40%以上的增长率，与同期国产手机普遍亏损的状况形成鲜明对比，目前其在国产手机排名中已位居第一。

而另一款国产手机领军品牌波导今夏也发动了新一轮攻势—一举推出20款新品。波导领先推出的D600、D700、X8等三款MP4手机，不仅支持MPEG4格式播放，还支持视频方式和音频方式(即MPEG-4和MP3)同步录制。可以说，波导MP4多媒体手机，充分体现了未来数码产品整合功能的趋势，是值得时尚一族翘首以待的精品。

苏宁启动岁末促销战

为配合苏宁电器将在11月初在全国范围内开展针对手机的大规模促销活动，近期主要手机工厂特别是国产手机工厂高层频频造访苏宁电器总部。为此苏宁采购了50万台的国产手机，备足了丰富的国产手机产品线，性价比创历史新高，届时，多款300元不到的彩屏手机，400元的彩屏滑盖手机，700元的MP3／MP4，百万像素手机将向全国430家连锁店面进行投放。

据广州苏宁电器通讯事业部经理宋云介绍，目前250元—1500元是手机竞争最激烈的价位，在这个区间国产手机的性价比都是超出了同价位的合资产品。如目前65000色TFT彩屏，MP3／MP4扩展，百万像素手机合资产品的价位普遍在1300元以上，而相同功能的国产手机目前在苏宁电器最低850元就可以买到，用两者的差价完全可以再配一张1G存储卡。

宋云介绍，苏宁在2006年的手机销售上加强了对单品型号的研究和管理，有效地组织了精确采购，毛利率提升较快，1-9月份达到9.13%，较去年同期提高了4.53个百分点。除此之外，今年苏宁与中国手机零售前两位工厂高层之间交流频繁，强化了与运营商之间的合作，加强了配件产品的引进销售，并提供各种售后服务项目，使消费者获得了一站式的服务。(n101)