2006年9-10月份，在中国液晶电视市场上，本来已经占据上风的国产品牌，在近两个月的大尺寸液晶电视市场上表现不尽如人意，但在小尺寸液晶电视市场上风光依旧；外资品牌则恰恰相反。

　　分析这一现象，笔者认为主要有两个原因，第一就是外资品牌特别是这两个月表现突出的韩系品牌LG、三星都拥有对上游资源的整合能力，这些是国产彩电企业目前还不具备的，因此外资品牌凭借拥有的上游资源可以获得成本优势。而小尺寸液晶屏幕市场相对来说竞争充分，由于具备中小尺寸液晶屏幕的生产能力的企业数量较多，产能、产量过剩，市场竞争激烈，价格差异较小，对于外资彩电品牌来说成本优势被弱化，不能对国产彩电企业构成较大的威胁，再加上国产彩电企业大规模组装、大规模生产的优势，这种由于液晶屏幕采购的价格差异进一步被模糊，因此依旧是国产彩电企业占据了中小尺寸液晶电视市场的龙头地位。

　　第二个原因是LG、三星在9-10月份不约而同地采取了有效的促销策略。

　　自9月份以来，外资品牌，特别是韩系品牌LG、三星在大屏液晶电视促销上采取了买大尺寸液晶电视送豪华家庭影院的促销策略，这种促销方式，满足了消费者对于赠品高性价比的需求，因此与赠送其他产品相比更具竞争力。(赛迪顾问消费电子咨询事业部 杨蕾)