微波炉市场呈现四大趋势

http://tech.tom.com　 2006年11月10日 07时51分　来源:北京青年报

关键字：微波炉格兰仕

家电旺季如期而至，格兰仕等品牌相继发力，微波炉市场上新品战、广告战、促销战好戏连台，令人眼花缭乱。记者特别注意到，今年旺季微波炉消费呈现了四大趋势：时尚外观受宠、功能创新和人性设计得到关注，而“高端”产品则十分走俏。

11月的微波炉市场已经呈现出百花齐放的盛况，给消费者提供了很大的选择空间。与往年相比，“漂亮微波炉”成为市场上的一个新的流行时尚。比如格兰仕的“中国红”就引进了中国传统的红文化。据卖场工作人员介绍，旺季中微波炉种类较多，而拥有漂亮的外观则可以在第一时间吸引消费者的注意力。“因此我们今年向厂家下订单时，也已经开始向‘漂亮微波炉’倾斜。”

同时，2006年中国微波炉市场进入更新换代需求的稳定增长期，因此功能创新成为关键点。根据全球权威的市场研究公司GfK对家电零售市场的监测结果显示，微波炉正逐渐体现出向人性化发展的趋势。比如采用“无转盘平板式内胆”设计的格兰仕平板光波炉，特有的“双层抽屉式设计”，以及“中国红”专为中国儿童设计的“特设宝宝功能”等人性化贴心设计都受到消费者的追捧。

今年铜、铁等重要原材料价格的暴涨，使得微波炉行业在2006年出现历史上第一次价格上调行为。同时，价格对微波炉消费的决定力量越来越弱，消费者在购买时更关注其品质。基于以上的原因，旺季微波炉市场上，以“平板光波”“中国红”为代表的高端产品成为旺季市场的消费主流。

格兰仕当地营销负责人分析，在成本居高不下和微波炉升级换代的双重压力下，注重提升产品品质、加快技术革新、升级售后服务成为新的竞争方向。“这也意味着整个微波炉行业正逐渐走出价格战的怪圈，向更高层次的价值竞争迈进。”该人士最后总结道。

[责编：马伟强]

TOM搜索更多内容：微波炉格兰仕

TOM免费邮箱，打造天下无敌