10月房地产广告总投放量与上月相比下降32%

http://www.soufun.com 房地产门户-搜房 2006年11月09日15:42 中国指数研究院华南院   

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统计时间：２００6年10月1日至10月31日

统计媒体：深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、南方都市报

1．10月房地产广告投放减少了130多万

10月份，共有75个项目在统计的5类报纸上投放了130则广告，同上月的190则相比，整体下降32%。其中尤以别墅为甚，整体下降了40%以上。从投放金额来看，5大平面媒体共投放810万元左右，于9月相比减少了130多万。单个项目频次方面，平均投放也由9月的2.5次，急剧下降到1.7次。

2．10月房地产广告特报与南都总体相当

10月，特报、南都仍是房地产广告首选的两大媒体，总量方面，特报继续以285万位居第一，但南都本月也表现优异，仅以12万元的差距位列第二，其次是晚报、商报和晶报。在项目选择数量，75个项目中的30个项目选择了南都，特报也有21个项目选择特报，选择晚报、商报及晶报的分别有10个、8个和6个项目

特报	21 个	40 则	2 次 / 个
商报	8 个	10 则	1.3 次 / 个
晚报	10 个	20 则	2 次 / 个
晶报	6 个	10 则	1.7 次 / 个
南都	30 个	50 则	1.7 次 / 个

数据来源：中国指数研究院华南院数据库

3. 10月岭尚时代以51万元成为房地产广告标王

10月，岭尚时代广告投放总量位列第一，甚至高出上个月标王西岸官邸8万多元，山语华庭也已近50万元排名第二，第三到五位分别是东方尊屿、御景东方和招商依山郡。总体来看，前五名楼盘总体投放金额为203万元，占到了本月总体投放量的20%。在投放频次方面，本月TOP5楼盘基本上是每周一次。

数据来源：中国指数研究院华南院数据库

4. 10月住宅投放所占比例基本不变，别墅广告缩水明显

10月份，三大物业住宅、商业、写字楼广告投放比例变化不大，住宅仍然占到了总体广告量的95%左右，但别墅却下降了40左右，这与国六条、国十五条推出后，别墅市场的不明朗有着较大的关联。

数据来源：中国指数研究院华南院数据库

5. 10月选择媒体组合投放的项目仅占23% 10月份，75个项目中，17个项目选择了媒体组合投放，仅有4个项目选择了3种媒体组合，从5大媒体各自广告投放TOP5来看，也仅有左庭右院、富通城、浅水湾及可园成为了两家媒体的TOP5，结合上述第2部份分析，表明楼盘更多的选择了一家媒体进行投放，且这一趋势愈加明显。

望京核心商居小户

名次	特报		商报		晚报		晶报		南都
	楼盘	金额	楼盘	金额	楼盘	金额	楼盘	金额	楼盘	金额
1	佳兆业可园	15万元	香蜜湖 1号	14万元	钱柜电子城	13万元	岭尚时代	15万元	东方尊峪	15万元
2	左庭右院	15万元	左庭右院	12万元	梅陇镇	13万元	富通城	12万元	岭尚时代	12万元
3	星河丹堤	15万元	天都世纪	12万元	都市广场	13万元	山语华庭	12万元	蝴蝶谷	11万元
4	中信地铁商场	15万元	御景东方	12万元	钱柜	13万元	紫郡	6万元	招商依山郡	11万元
5	富通城	15万元	浅水湾	6万元	浅水湾	13 万元	佳兆业可园	6万元	奥林华府	10万元

责任编辑/sf066

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