空调“冰点”来临 新冷冻年市场显疲态
2006年11月9日 13:59 来源：中国电子报
作者：曹小峰
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2007冷冻年度开盘，就意味着中国空调业的“冰点”时期已经来临。不管商家如何花样百出地以促销来刺激消费，还是厂家接二连三地推出新品来引导消费，都难以改变当前市场疲软的消费现状。
尽管，有个别厂家放出消息称，国庆黄金周7天时间同比去年销量翻番，空调销售全线告捷，但目前空调销售形势一路走低已经是不争的事实，而且同比去年、前年降幅非常明显，整个行业都感到前所未有的寒冷。
首先，新品提前上市却使销量下滑。和往年不同的是，2007冷冻年度空调企业为了提升销售利润，避免原材料上涨、节能技术升级等方面带来的成本压力，不仅加快了新品上市步伐，还以新品上市变相来提升产品价格。
但事实是，伴随新品的上市，价格增长过于明显。笔者在卖场看到，连普通的5级能效正1P新品价格都卖到2200元以上，让消费者望而止步。高价格必然曲高和寡,销量难以提升。
其次，二、三级市场并没有如厂家预料如期地出现增长。尽管前几年厂家就开始进军二、三级市场，但缺少符合特殊市场的产品、没有建立多样性的渠道，售后服务也没有及时跟上，直到进入2007冷冻年度二、三级市场仍然处于待开发中。
此外，习惯了价格促销思维的消费者，其购买思维在短期内还难以改变，对2007冷冻年度持续提升的产品价格仍表现出一定的观望心理。多方面的因素综合导致了2007冷冻年度空调整体市场乏力。
但并非完全没有机会。有大部分专业人士提出了“产品论”，他们认为，2007冷冻年度，面临着不断恶化的生存环境，空调产业需要从产品入手，解决“温度、洁净度、舒适度、流动速度”四个方面问题，并兼顾产品性能技术和外观时尚设计等其他功能，才是解决当前行业困境的途径。
也有人提出了“市场论”。即保持和巩固一级市场的同时，将企业的精力放在二、三级市场开发上。确实，全国有地级市300个左右，县级市2800多个，如果二、三级市场的潜力全部转变为现实的购买力，将使空调市场容量增幅高达30%以上。
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| [关键词]：空调 中央空调 白电 |
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