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作者：龚继宏
今年以来，国内彩电市场狼烟四起，康佳、创维、海信、长虹、TCL等国产品牌从价格到技术、再到工业设计，与外资品牌展开了一轮又一轮的博弈。
近日记者获悉，9月份，康佳彩电以14.27%的市场占有率持续领跑，并且，国产品牌在液晶市场的占有率更是超过七成，牢牢地占据了市场“大半江山”。
有关专家指出，目前，国产品牌正凭借自己在技术、产品品质上的成熟和激进步伐，整体出击，在品质和技术上逐步赶超外资品牌，取得了压倒性的市场优势。
国产品牌遥遥领先 康佳稳居市场第一
中怡康的最新统计数据显示，在今年9月的国内彩电市场中，康佳、创维、海信、长虹、TCL五大国产品牌分列市场销量前五位，五大国产品牌的市场占有率加起来达到了66.02%，国产品牌在整个彩电市场的零售量占总份额85.10%，拥有绝对优势。
其中，康佳彩电零售量以14.27%的市场占有率，继续排名第一。康佳在大尺寸液晶、领域的零售额增加最快，9月与8月同比增长了13.1%。同时，借助大量短管、宽屏笔记本新品的推出，康佳21英寸彩电的零售量占市场的5.11%，超过第2名近三成。
数据显示，在液晶电视市场，海信、TCL、创维、厦华、康佳、长虹、海尔、夏新国产七大品牌9月的零售量就占了市场份额的70.06%。今年与去年相比，销量普遍大幅增长。国庆期间，康佳平板电视的销量达到去年同期的5倍。
在权威数字面前，前些时候中外品牌的份额“口水战”也悄然终结，唱衰国产品牌的论调就此打住。
甩脱“价格战” 国产“精品军团”全线出击
市场分析人士认为，随着国内彩电在技术、产品上的积累和成熟，国产品牌开始摆脱价格战，凭借激进的技术路线和产品内外品质上的持续突破，逐步进入由外资把持的高端市场。外资固守的最后一块堡垒面临攻破。
据了解，在国庆前夕，国产品牌相继推出新产品、新技术抢占市场。康佳推出的“靓影”系列新品，在技术与画质方面表现突出，超越了外资品牌同类新品。其与TCL的“炫律”、长虹的“量子芯”、创维的“屏变”、厦华的“全能微晶”等系列新品，构成了国产品牌的“精品军团”，直击高端市场。
康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，国产品牌在平板电视的应用技术方面的领先已经很明显。康佳“靓影”20平板电视的画质提升技术至少领先外资品牌半年以上。
刘丹透露，明年，康佳将以超大尺寸的超高清液晶电视、别墅电视、极速液晶电视等新品，推动新一轮“客厅大平板革命”。
进入“中盘”角力 平板阵营之争转入“大决战”
有关专家表示，目前，随着中外阵营之争的加剧，平板市场的争夺转入“中盘”角力的决战阶段，国产品牌间也由竞争走向竞合。竞争方式发生明显分化，国产品牌专注于技术与品质的比拼，而外资品牌则逐步陷入价格战的围城。
今年以来，外资品牌已经发起了两次价格大战，冲击国内平板市场，却并没有获得市场优势。但间接的推动着国产品牌由竞争走向竟合，联手争取面板资源优势。
据了解，康佳、TCL、创维、长虹4大厂商联合参与的深圳聚龙光电有限公司，将与京东方合作，筹建第6代液晶面板生产线，计划于2008年正式投产。
康佳方面透露，还将投资建设液晶模组工厂，打通与上游面板的对接。长虹与彩虹集团也开始投资建设PDP面板生产线。
近日，康佳、TCL、厦华等国产品牌正在联合台湾友达、奇美等上游面板厂商，酝酿在元旦销售旺季总攻大尺寸平板市场。
市场分析人士认为，随着年底旺季的临近，中外品牌的阵营之争还会继续，一场更为激烈地“龙争虎斗”即将上演。
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