网�广告是指在网�进行的广告宣传形�，它包括电脑�览器默认页的使用��电脑桌�图片的使用�等。

　　至2005年底，全国上网电脑近5000万�，其中正规��正规网�共拥有1000万�上网电脑，�上网电脑总数的20%.网�与家庭���等��上网场所相比有两个特点：一�一机多人用；二��业时间长。笔者分�认为，网�用20%的上网电脑为全国互�网带�了40%以上的网民和网络��。

　　网�集中了一个庞大的网民群体，如果�以善用这里的资�，�但�以为网站带�巨大的访问�，�时也是一个便�的推广渠�，它将深刻影�到整个互�网的�展。

　　目�网�广告代�存在的问题

　　 网�广告市场诞生于2003年左�，�过几年�展，目�在�地中心城市�有一些网�广告的代�公�。但他们有两个普�存在的问题：一����路有误，通过安装软件进行广告监控�管�。然而他们�供的软件稳定性和兼容性�足，给网���带�很大�便；二�公�实力有�，往往连本地的网�广告市场都无法�领，更无力整�全国的网�广告资�。没有足够的市场�有率，网�广告也就没有了价值。�以说目�网�广告市场�处于�级阶段，�少有人认识到它的��性，大公�对它更是几乎无人问津。在这里酷讯是一个例外。

　　酷讯是较早利用网�广告的互�网�业之一。笔者了解到，酷讯正在租用国内一些城市大型网�的电脑�览器首页，公开的价格是��电脑一个月一元钱。这样一�，一个100�电脑的网�，该公��年需�其支出1200元的广告费，但至少会带�12万人次的访问�，也就是说�次的展示费低于1分。该公�收获的是真实的访问�和知�度的迅速�高，而对于网���者�说，这样的一笔�外收入也是他们�于接�的。

　　默认页比门户��索更�近用户

　　 按这个价格计算全国网�电脑�览器默认页总的租金，1000万�网�电脑全年租金约为1.2亿人民�。�如�以签约70-80%的网�，将默认页指��一个网站，那么这个网站�天将会有3000万以上的真实访问�。而一但开拓了网�这个渠��，新的网络�务或网络软件都�以借助它进行迅速而有效的推广。举个例�：如果有人开�了一套与windows功能类似的�作系统，就�以用类似的方�在全国网�进行推广。

　　家电�销商国美���凭借更贴近终端用户�胜，而互�网最有价值的终端就是拥有40%网民的网�。网�电脑�览器的默认页是比门户网站��索引擎更�近用户的一环，传奇般的hao123就是借助网�而迅速�功的，然而至今全国�几万家网�所拥有的广告资��然被忽视，�能�领它将具有��的战略�义。

　　网�用20%的电脑贡献40%的��

　　 看了CNNIC�年进行的中国互�网统计报告�，我认为有些统计数��够全�，没有�映真实情况。具体体现在2006年1月的中国互�网统计报告中的2.2.2节，中国网民主�上网地点。

　　 该节的数�表明，中国网民把家庭�工作场所�网��学校�公共场所�其他场所作为主�上网地点的比例是：家庭 工作场所 网� 学校 公共场所 其他场所70.5% 37.6% 27.0% 19.0% 0.8% 0.1%从这张表�以看出网�所�的比例是�常低的，远远低于家庭和工作场所。由于报告并没有针对��上网地点进行进一步分�，所以认为如果仅凭这一组数字，网�在全国互�网�展中的作用会被大大弱化。下�谈谈我的分�。

　　先举一组数字。全国网民总数11100万，全国上网电脑近5000万�，其中网�电脑1000万�（全国12万家正规网�和�正规网�总数应在1000万�左�），其它所有上网电脑4000万�。这些数字是公认数字。网�在所有上网地点中有两个�出的特点：一是一机多人用；二是�业时间长。

　　1.一机多人用

　　 为了��盈利，网�的电脑数�与网民数�的比例大概在1：4到1：5之间，那么1000万�网�电脑所拥有的网民数�是4000-5000万之间。而家庭电脑往往一机一人用或是一机两人用，工作场所和学校的电脑一般是一机一人用，并且很多人会�时拥有家庭电脑和工作场所的电脑，这就形�了多机一人用。所以除网�外其他场所的电脑数�与网民数�的比例大概在1：1到1：2左�，4000万�电脑所拥有的网民数�是8000万之间。

　　就�以得出：�所有上网电脑总数20%的网�电脑，所拥有的网民�网民总数的40%左�；其它上网方�80%的电脑所拥有的网民�网民总数的60%左�。

　　2.�业时间长

　　 网��天的�业时间有16个�时，考虑到通宵�业和早晨的生�谈期，拉平按�天开机8�时计算，1000万�网�电脑�天的上网时长是8000万个�时。而家庭电脑�天开机时间平�1-6�时，��电脑�天开机时长8�时，但大部分时间用于工作，真正上网时间很少。��方�平�按�日上网3�时计算，4000万�其它电脑�天的上网时长是12000万个�时。

　　�以得出：20%的网�电脑的上网时长�所有电脑总上网时长的40%左�，80%的其它上网电脑的上网时长仅�60%左�。

　　综�以上两个分�，�以得出最�结论：网�用20%的电脑为全国互�网的�展贡献了40%以上的网民和网络��。

　　注：由于笔者并没有进行过具体调查，除了公认的数字外，其它数字都为个人的�验估计。我使用过家庭�工作���网�等场所的电脑，对�个场所比较了解，最终结论与真实情况应该�会有太大出入。