今秋10月黄金周，平板电视销售额首次超过CRT电视，以液晶、等离子为代表的平板电视成为最受欢迎的数字产品。与此同时，众多国内外品牌同期发力，纷纷打起“技术牌”，近期，在三星率先推出应用了“全高清（1920X1080P）”“增强画质（XWCG）”“Wiselink”等世界顶尖技术的N7、F7系列LCD新品后，国产品牌中的康佳“靓影”、厦华“全能微晶”、长虹“量子芯”、TCL“炫律”、创维“屏变可录”、海尔“流媒体”等，都让消费者耳目一新。

    城头变换大王旗平板电视取代CRT电视

    据IDC(互联网数据中心)最新推出的研究报告指出，今年中国平板电视市场的出货量有望达到488.4万台，其中液晶电视和等离子电视分别比2005年增长209.3%和50.1%。

    平板市场的迅速扩大引得众商家纷纷发力终端，三星率先出击高端平板市场，8月先在北京、上海、广州同时推出最新S7、R7系列液晶电视，9月又推出多款符合中国数字电视地面传输标准—R7系列LCD与Q7系列PDP，成为我国外资品牌中首批符合新国标的数字电视终端产品，并在黄金周前登陆中国各大卖场。而国产品牌中康佳“靓影”、厦华“全能微晶”、长虹“量子芯”、TCL“炫律”、创维“屏变可录”、海尔“流媒体”等，无不推陈出新，高端新品相继上市。

    平板电视时代技术战代替价格战

    根据北京的三大家电连锁店公布十一黄金周期间的彩电销量统计，以三星为代表的外资彩电巨头成为赢家，一举摘得销量排行头名。而最新《2006中国高清电视消费者需求调研报告》显示，伴随平板电视需求市场的快速增长，消费者越来越注重产品品质，尤其是大尺寸电视的消费者更关心高端的画质表现。国内平板电视市场从价格竞争步入品质竞争阶段。

    为了在平板市场的进化过程中立于不败之地，企业只有通过打造高精品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多中国消费者的认可。

    三星电视坚持以“大屏幕数字电视”战略，以“高画质”“大画面”“数字化”“时尚设计”四字方针的产品战略来抢占市场。首先在产品研发上，外观走创新、差异化路线，技术着眼于进化，产品种类更丰富，今年以来主推42/50英寸Q7等离子电视、61英寸DLP电视以及N7、F7、S7、R7四大系列32、40至52英寸多规格LCD；其次，PDP与LCD并重。三星电子认为，只有掌握上游技术资源才能在市场中拥有话语权，同时拥有两种电视技术，可以将更好的产品组合提供给不同需求的消费者。最后，三星电视营销网络在一年内全面深入中国各级市场，以更为完善的产品线，全面覆盖中国彩电市场，满足全中国各级消费者的消费需求。