盛大国产游戏全球代理意在开拓市场蓝海

http://tech.tom.com　 2006年11月08日 16时49分　来源:TOM科技

易观国际分析师辛永健

新闻背景

盛大网络对外宣布，已经同国内网络游戏开发商中娱在线签署了代理《乱武天下》的协议。这是盛大网络首次代理中国原创网游。根据协议，盛大网络将拥有《乱武天下》除香港和台湾之外的全球独家运营权。这款游戏预计将于2006年12月底在中国进入公测。

易观分析

国内市场竞争激烈——中国网络游戏市场目前已经有200多款运营中的游戏，国产自主研发游戏占到半数以上，已经改变了几年前几款国外大型游戏一统江湖的局面，竞争十分激烈。产品同质化、缺乏创新已经成为制约网络游戏在中国发展的一大瓶颈，新游戏总会给中国玩家以似曾相识的感觉，审美疲劳下游戏的吸引力下降，这也就使得中国的游戏运营商推广产品时的费用日益增加。

国外市场的“蓝海”——国内近几年虽然涌现出100多款自主研发网络游戏，但除《征服》等少数游戏推向海外，几乎都在国内推广发行，这也就造成了中国游戏在世界上感知的空白。随着中国经济快速发展和2008奥运的到来，中国对世界的吸引力越来越大，具有浓重中国特色的经典中国游戏在海外存在着巨大的“蓝海”盈利空间。

盛大需要新的盈利增长点——纳斯达克上市的盛大，需要对股民负责，在2005年底打出“免费游戏”的旗号后，盛大的业绩在2006年1季度一度大幅下降。而在失去游戏收费利润来源后，虚拟物品交易成为盛大更为看重的盈利点，但中国的私服的泛滥是对此模式的不小损害，同时在资本市场面前，盛大需要不断寻求更多的利润增长点来答复股东。

[责编：周雪峰]

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