中国电子视像行业协会最新发布的《2006年第三季度中国彩电行业现状与发展趋势分析》报告指出，目前，彩电技术正在从模拟技术向数字技术发展，正在进入新型显示技术的规模实用化阶段，彩电产品逐渐向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保等方向升级。

    我国彩电行业正处于新一轮的结构调整和重新洗牌过程中，行业实现跨越式发展的新格局正在形成。根据此次发布会上的数据，前三季度国内彩电市场完成销售额760亿元。

    统计显示，第三季度我国彩电生产规模与上年同期相比，呈现小幅增长，该季度全国彩电总生产量为2042万台，其中国内市场出货量为1139万台，出口1276万台。一至三季度的外销出货量比重持续增长，已超过50%，反映行业外需依赖性正在增加，这是全球彩电制造业向我国转移和国内企业参与国际市场竞争的必然结果。

    另一方面，截止到2006年三季度末，我国彩电行业包含液晶、等离子和背投电视在内的广义平板彩电的生产量累计达到1467万台，占整体彩电生产量的比重为23.9%，平板化和大屏幕已成为彩电产品结构调整的主要方向和发展趋势。

    报告认为，当前国内彩电企业面临着成本上升、利润下降、技术受制于人、产业链重心上移的不利局面；在数字电视带来新的发展空间的同时，也存在自主知识产权和相关标准缺失、产业链投资建设成本高昂、投资回收风险增大、整机制造进入门槛较低等新情况，企业实现跨越式发展和可持续增长面临着较大的挑战。

    信息产业部经运司副司长王秉科明确指出，国内彩电现有的行业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构以及人才结构等，仍然落后于世界彩电强国的整体水平，急需协调发展。

    对于未来市场，报告认为，我国彩电企业仍然有较好的技术发展和成长空间：彩电的市场需求空间还很大、国内市场的需求动力来自城乡居民购买力提高带动的产品结构升级、住房改革促进需求增加、城镇化进程的加快、数字电视进程加快和3C融合赋予彩电新的显示用途、新型显示技术拓展了大屏幕和平板化产品的商用空间等有利因素。

    北京赛诺市场研究公司分析师特别提醒，彩电市场将保持平稳发展，但由于LCD(液晶电视)的快速增长而进一步升级的价格战，将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，将陷入亏损的险境。

    日前，在幕张国际展览中心开幕的日本2006高新技术家电展上，东芝和佳能公司展出了它们共同开发的下一代高画质、超薄电视“SED”系列样机。