２006冷冻年，受原材料价格上涨、天气不佳等因素影响，空调市场没有出现往年的旺季“井喷”景象，整体走势不容乐观。经过连续几年的品牌整合，行业进入巨头角逐时期，部分国产品牌开始转走高端路线，产品策略也由“价格”向“价值”转移。海尔、格力、美的、志高今年都加重了“健康，节能、时尚”类中高端产品的比重。

    海尔：一阵“新风”扑面来

    2006年海尔的“鲜风宝”系列着实为炎炎夏日吹来了一阵凉爽清风，作为海尔奥运家电套餐之一在全球同步上市后，以健康节能的特色及时尚的外观取得了不俗的销售纪录。

    关键词：奥运、“鲜风宝”、空调毛利率上涨2.78%。

    产品策略：2006年冷冻年，海尔率先推出新品“鲜风宝”，其特有的“双向换新风”技术，能将室内含氧量保持在21%，做到了“不用开窗，保温加氧”。并且这一功能在不开启空调的情况下也可单独适应。该系列空调还具有超高能效、超薄结构、超静音舒适三大特点，“鲜风宝”还继续沿用了海尔的除菌光及负离子技术，并顺应时尚消费潮流采用了16cm超薄的彩屏面板。

    “鲜风宝”系列柜机采用了直流变频技术，比普通空调省电60％。同时利用航空动力技术实现了24分贝超静音运行。具备这些高附加值功能，“鲜风宝”价格定位于高端，2HP定频机售价为6790元、3HP的8790元，2.5HP的直流变频机价格高达11000元左右。

    市场攻略：与往年不同，海尔家用空调在盘点2006冷冻年度时，更倾向于用利润数字而非销量数字说明问题。据悉，海尔空调的毛利率上涨2.78%，这似乎正暗示着海尔将加强力度进攻高端市场。实际上，据北京中怡康时代市场研究有限公司的数据显示，2006冷冻年度，在4000元以上的高端市场中，海尔以21.55%的市场份额位列第一。海尔有关人员表示，2006冷年，海尔之所以在高端市场有所作为，是因为海尔找准了消费者对健康功能的需求这个切入点。

    借势奥运的广告宣传是海尔征战2006空调市场的又一大筹码，为奥运场馆配套海尔空调成为海尔宣传其产品的有效利器。8月，作为北京奥运测试赛的青岛国际帆船比赛在青岛奥林匹克帆船中心举行，海尔家用空调为开幕式大篷和VIP贵宾室进行了配套，其良好表现为海尔家用空调赢得了口碑。

    格力：孤傲的“天山雪莲”

    称格力为“天山雪莲”并非只因为这是格力2006年主推的一款新品柜式空调，更多是由于格力一贯强硬的风格，孤傲独行于空调市场的做派正如天山上迎寒绽放的一朵雪莲花。

    关键词：GEA全能智控系统、能效比为3.95、出口增长76.67%。

    产品策略：格力2006年的壁挂机新品基调主张精简实用，将节能、健康定义为产品主要风格。据格力公司市场部蒋育新透露，“节能王子”、“金系列”和“绿系列”是2006冷冻年的主销机型。“金系列”大部分产品售价低于2000元。“绿系列”定位中端，价格在2500元左右，其中“小绿岛”和“小绿园”，凭借“高效杀菌”及“智能导风”的健康形象受到了广大消费者的青睐。升级后的“节能王子”则以3.95的高能效比在高端市场取得了不俗的成绩，与中低端价位的“绿系列”和“金系列”遥相呼应。