家电大连锁卖场仅占彩电销售份额两成
2006年11月6日 10:32 来源：中国消费者报
作者：桑雪骐
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中国彩电行业研究季度报告首次发布
日前，由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”在京首次举办。会议上发布的《中国彩电行业２００６年第三季度经济运行特征》报告认为，目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段。在这个阶段，国内彩电企业面临着成本上升、利润下降、技术受制于人的被动局面。该报告同时高度评价了国内彩电企业在平板电视应用技术自主研发、上游产业链建设等方面作出的积极努力和取得的非凡成就与业绩。
信息产业部经运司王秉科副司长指出，中国已成为名副其实的彩电生产大国，但我国彩电行业现有的产业结构、企业结构、资本结构、市场结构以及诸多因素仍然落后于世界彩电强国的整体水平。由于研发投入不足，竞争力薄弱，结构调整比较背动。中国彩电行业尚处于产业链的下游，出口赚取的利润中也有相当一部分为贴牌加工费用。因此中国彩电市场迫切需要政府主管部门和行业协会定期发布指导性意见，并联合市场权威机构共同发布权威报告，及时通报有关行业发展和市场需求趋势，促进彩电产业协调发展。
中国电子视像协会研究咨询部主任孙新果认为，目前中国彩电行业正处在产品转型升级的新阶段。虽然在这个阶段，国内彩电企业面临着成本上升、利润下降、技术受制于人的被动局面，但国内彩电企业也在逐步完善产业链建设，在部分环节取得了较大突破。
赛诺市场研究公司ＡＶ部总经理喻亮星就《２００６中国彩电市场第三季度回顾与展望》做了专题报告。他认为，从目前各技术类型所占的市场份额看，ＣＲＴ电视仍然是市场绝对主流，但也呈现出明显的缓慢衰退趋势；液晶电视的势头在迅速上升，在销售额上已直逼ＣＲＴ电视，并在大屏幕领域直接威胁到了等离子的市场地位。但从九月份液晶电视成本分析来看，３２英寸、３７英寸及４０英寸均为负利润销售，因此需警惕由此带来的２００７年行业亏损，及更为深远的行业发展乏力等问题。
渠道的特征和未来的走势是彩电业界关注的一个焦点，赛诺市场研究公司常务副总叶平就此发表了《彩电零售业态揭秘》的专题演讲。叶平在报告中重点介绍了目前的渠道结构特点：国美、苏宁占据全国彩电销售量市场份额约２０％，其他家电专卖所占全国彩电销售量市场份额超过５０％。特级城市大连锁市场地位不均，京、沪大连锁零售量份额超过了８０％，占据绝对优势地位；而穗、深大连锁占有不到５０％的零售量份额，渠道竞争异常激烈。一级城市大连锁整体市场地位具有优势，但城市之间零售量份额６％到９０％的市场地位差异明显。而二级城市大连锁整体市场地位不具优势，仅占约２５％的市场零售量份额。农村市场潜力巨大，大连锁目前仅占１％的市场零售量份额，其他家电专卖占领近８成的市场份额。１２个主销彩电品牌在不同级别城市对大连锁的依赖差别显著，特级、一级城市有５０％的销售量依赖于大连锁，而二级城市降为２５％，三、四级则仅为１．２％。
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| [关键词]：平板 液晶 等离子 |
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