原因是成本上升利润下降技术受制于人价格战持续

    信产部经济运行司连同电子视像协会和赛诺市场研究公司发布的《中国彩电行业２００６年第三季度经济运行特征》报告发出警示，这也是电子行业首次由政府主管部门、行业协会和专业市场研究机构联合发布报告。目前，中国彩电行业处于产品数字化、平板、大屏幕、节能环保的阶段，但是也面临着成本上升、利润下降、技术受制于人的被动局面，如果恶性价格战持续下去，很有可能在明年引发彩电全行业的亏损。其中的部分数据，捅破了国内液晶电视制造商不愿触及的“窗户纸”。

    报告显示，国内液晶电视的销量依然全线飘红。今年三季度，国内液晶电视零售市场总销量８８．６万台，比今年上季度增长１９％，同比去年三季度增长１７３％；总销售额８３亿元，比今年上季度增长９％，同比去年增长１６３％。今年前３季，国内液晶电视零售市场总销量２２７．４万台，同比增长２０８％；总销售额２２５亿元，同比增长２１７％。

    但是据北京赛诺市场研究公司ＡＶ部总经理喻亮星介绍，今年９月份国产液晶电视的表现让人很意外。虽然３２、３７、４２英寸液晶电视的毛利(售价减去面板、材料、人工等成本，约占售价的７５％)是正的，但是净利润(毛利减去营销管理费用，约占售价的２５％)却为负。今年前９个月，虽然有盈利，但是很微小。

    国内液晶电视制造商目前的尴尬处境，很大程度上源于价格战。数据表明，第三季度液晶电视的价格与第二季度相比，下降了１３．５％。主要原因是“十一”黄金周前，各彩电企业集中在９月份实施了价格战。有彩电制造商介绍，市场上热销的３２英寸液晶，市场均价从年初的８６００元一泻至目前的５８００元左右。而第三季度价格降幅最大的是国产品牌４０英寸，均价从６月份的１３３７９元降至９月的１０３５９元，降幅达２３％。

    该报告甚至拉响警报：受液晶电视的拖累，明年彩电业可能出现全行业亏损。报告显示，目前ＴＣＬ平板电视销售额占到本品牌的比重是２７％，创维、康佳、长虹、海尔分别是２７％、２０％、２５％、２４％。如果明年液晶电视销量增至６７０万的规模，该比重可能会达到４０％或者以上。面对这一数字，喻亮星感到很吃惊。

    展望２００６年第四季度和２００７年的中国彩电市场总体还会保持平稳发展但是由于ＬＣＤ的快速上量而进一步升级的价格战，都将继续拉低ＬＣＤ电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。