日前，由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”在北京首次举办，会议发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告认为，目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保、3C融合转型升级的新阶段，而目前CRT彩电仍旧占据绝对优势。

    投资重点转向液晶产业

    该报告指出，第三季度全国的彩电生产总量达到2042.6万台，其中国内市场出货量达到1139.4万台，出口1276.7万台。1月至9月全国的彩电生产总量达到6149.6万台，其中国内市场出货量达到2906.9万台，出口3222.6万台，投资的方向重点集中在LCD面板和LCD上游配套建设上。但是，国内彩电企业也在逐步完善产业链建设，在部分环节也取得了较大的突破。

    CRT份额约50％

    北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星透露，2006年第三季度，国内市场销售彩电773万台，同比增长3.4%。第三季度国内彩电市场共实现销售额204亿元，比第二季度减少4.1%。其中CRT电视销售额为99.96亿元，LCD电视销售额为79.56亿元，PDP销售额为18.36亿元，背投电视、微显电视和其他技术类型电视销售额为6.12亿元。

    该报告显示：2006年前三季度中国彩电市场累计销售彩电2513万台，同比增长1.5%。其中CRT电视2217万台，占同期总销量的88.22%；LCD电视销售227万台，占同期销售总量的7%，PDP电视合计销售44万台，占同期总销量的1.8%，背投电视、微显电视和其他技术类型电视合计25万台，占同期总销量的0.9%。从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视仍然是市场绝对主流，但是也呈现出明显的缓慢衰退趋势；LCD电视的势头在快速上升，在销售额上已经直逼CRT电视；PDP电视相对保持稳定，但是也面临着大屏幕液晶电视的威胁。

    家电连锁份额占20％

    展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场，喻亮星认为，总体市场还会保持平稳发展，但是由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战，将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。

    赛诺市场研究公司常务副总叶平表示，目前国美、苏宁占据全国彩电销售量市场份额约20％，其他家电卖场占全国彩电销售量市场份额超过50％，特级城市大连锁市场地位不均，京、沪大连锁零售量份额超过80%，占据绝对优势地位，穗、深大连锁不到50%的零售量份额，渠道竞争异常激烈，一级城市大连锁整体市场地位具有优势，但城市之间零售量份额6%到90%的市场地位差异明显，而二级城市大连锁整体市场地位不具优势，仅占约25％的市场零售量份额；农村市场潜力巨大，大连锁目前仅占1％的市场零售量份额，其他家电专卖占领近8成市场份额；CRT退市之说有待深究，超过85％的市场零售量份额保持稳定，平板电视市场成为渠道新的关注点，10％的零售量份额对应约40％的零售额份额；12大主销彩电品牌在不同级别城市对大连锁的依赖差别显著：特级、一级城市50％销售量依赖大连锁，二级城市降为25%，三四级仅为1.2％。