李国训

　　占据中国搜索市场半壁江山的百度公司，再次以漂亮的财务报表证明了自己的实力。

　　11月1日，百度发布的2006年第三季度财报显示，百度第三季度总营收为人民币2.393亿元，同比增长169.1%；净利润为人民币8530万元，同比增长超过902.5%。

　　这些数字也让百度董事长兼CEO李彦宏长长松了一口气。一直以来，百度都在以各种方式，提高自身的营收能力以及业务模式。很显然，百度的努力已逐渐收效。

　　第四代搜索

　　《财经时报》从可靠渠道获悉，百度公司目前正在紧锣密鼓推出包括“博客搜索”在内的全新搜索功能。

　　此前，百度已在新闻、网页、音乐等通用搜索的基础上，推出了包括少儿、法律、政府、国学等众多细分搜索服务。

　　资深人士认为，通过这种急剧扩张，百度的目的显然是狂圈流量，以保持与竞争对手的市场份额差距。

　　实际上，百度开拓的“博客搜索”等新增服务，也是百度所倡导的“第四代搜索引擎”的重要组成部分。

　　10月19日，李彦宏在某大学演讲时首次系统阐述了“第四代搜索引擎”的概念。他透露说，百度早在三年前就开始了搜索社区的探索，从而迎来互联网的第四代——搜索社区化时代。

　　“我个人觉得，搜索引擎在未来若干年当中，它的社区化趋势会越来越明显。人们信息需求的满足，需要越来越多地依靠其他用户的力量来满足。”李彦宏透露说，基于这一判断，百度一直将社区化搜索看作长期的战略方向。

　　为此，百度于2003年推出了百度贴吧频道，并一跃成为中国最大的社区网站。加上不久前推出的百度知道、百度百科等栏目，百度已形成“知识互动社区三驾马车”的初步框架。而精心打造的百度空间，也使百度走在了同类网站的前列。

　　随着社区化色彩的加强，百度也开始打造新的商业模式，以改变相对单一的竞价排名模式。其中，百度联合各大支付公司推出了“百度币”系列产品，并建立了面向社区用户的消费和商务平台雏形。分析人士认为，该业务有望成为百度未来最具潜力的盈利模式之一。

　　借力数字娱乐

　　此外，百度也希望借助“宿敌”传统唱片业以及影视业的力量，将自己打造成国内最大的数字娱乐推广平台。

　　10月17日，百度宣布与国际传媒巨头维亚康姆旗下MTV结成战略联盟，在百度影视搜索服务中特设MTV音乐专区。同时，摩托罗拉、宝洁等知名品牌也加入其中，维亚康姆的合作伙伴海碟唱片、天娱、大国文化和摩登天空等唱片公司也一起进入合作体系。

　　这一新型营销模式内容如下：维亚康姆等公司提供正版内容，百度提供宣传平台和传播通路，用户可以免费在线浏览或付费下载观看，广告主也在这一拥有巨大人气的空间找到自己的位置。

　　而这一合作模式，也有望使百度彻底走出版权官司所带来的阴影。

　　从去年9月开始，有关“百度音乐侵权”的说法就一度甚嚣尘上。百度还收到至少8家以上唱片公司的律师函或诉状，其中不乏环球、百代、华纳等国际唱片巨头。他们均指控百度侵犯了他们歌曲版权，并要求百度停止MP3搜索业务。

　　由于缺乏有效的合作模式，搜索巨头与传统娱乐之间的关系一度剑拔弩张。

　　而此次百度与国际娱乐业巨头维亚康姆的握手言欢，无疑是这两大敌对阵营打破僵局的标志性事件。互联网与数字娱乐的婚姻，也有望由此揭开了新的篇章。