硬广告		软广告
投放频次	1647	投放频次	1547
投放费用(万元)	3944.8	总字数(万字)	158.9

 

         （数据来源：慧聪国际）

 

    2006年1-6月份，大陆平面媒体热水器硬广告费用投放总数达到3944.8万元，投放频次为1647次。热水器软广告投放频次为1547次，投放总字数在158.9万字。从媒体投放情况来看，热水器市场竞争热度不减，广告宣传依然是各厂商的主要竞争手段。

 

    热水器的主要类型有太阳能热水器、电热水器、燃气热水器，三种能源价格的竞争带来三种热水器市场的竞争，其能源价格越低，越受消费市场的垂青。而从三种类型热水器产品硬广告投放力度的分析一方面可以看出市场竞争的激烈程度，另一方面也可以看出三种产品市场增长与行业利润的状况，其中投放力度最大的太阳能热水器达到1972.3万元，而电热水器今年上半年媒体投放费用为1034.8万元，燃气热水器为298.4万元，相比来说，太阳能热水器的媒体投放比较活跃，电热水器由于即热式热水器厂商的宣传力度较强相对投放力度也明显强于燃气热水器，而燃气热水器市场成熟度高，媒体表现相对平淡。