作者：汪小意

　　《激战》内测在即，业界传出，最终合作品牌也将水落石出，并很可能是可口可乐的对手百事可乐。

　　第九城市董事长兼CEO朱骏越来越显示出他的运营手腕：继去年联手可口可乐及美国暴雪之后，其运营的又一款欧美游戏大作《激战》也积极拉拢快速消费品巨头，试图复制其成功的异业合作模式。

　　从签约《激战》开始，就有多家世界知名品牌与第九城市进行了接洽。一个多月前，朱骏曾暗示，有一个“惊天地、泣鬼神”的合作会很快浮出水面。如今，《激战》内测在即，业界传出，最终合作品牌也将水落石出，并很可能是可口可乐的对手百事可乐。

　　根据市场合作的可能性，应该是食品饮料、体育用品的跨国公司。一方面是它们具有足够的财力，一方面也和游戏运营商存在用户的交集。

　　百事遗憾围绕《魔兽世界》的市场合作，美了可口可乐，赚了第九城市。但这场“市场游戏”却让另一家大公司郁闷不已，那就是百事可乐。

　　以“突破渴望”为广告语的百事可乐在音乐、体育等领域均签下了明星，赞助了活动，广告也无处不在，但这家以年轻人为主要目标消费群体的公司，却在一个重要的新兴娱乐领域失却先机。

　　这个娱乐领域就是网络游戏。这是一片影响力的蓝海，正展现在快速消费品巨头的面前。可口可乐不仅抢在百事可乐前面，签下了第九城市运营的《魔兽世界》，还签下了天联世纪运营的《街头篮球》的广告买断协议。

　　百事可乐并非没有动作。在可口可乐与第九城市签约数月之后，百事可乐与另一家网游运营商盛大宣布合作，并特地修改广告语为“百事蓝色风暴突破梦幻国度”，以配合盛大推出的新网游《梦幻国度》。

　　这是一次仓促的应战，一场“大商业背景下的戏”。戏以“下雨了，收衣服了”告终，双方除了一些简单的联手动作，很快没有了下文。原因是，《梦幻国度》最高在线虽然达到10万，但始终没有大红大紫。

　　百事可乐只有耐心等待下一位有可能大红大紫的“明星”。

　　朱氏战略卖内容怎能不搭配广告？游戏也是一种内容。

　　对于第九城市而言，其大包大揽，几乎将市面上所有能签下的3D网络游戏大作都拿下的行为，让很多人看不懂，竞争对手也在狐疑。

　　也许只有买家才清楚其中的价值。朱骏在控制第九城市的同时，还控制着一支中超球队。他是同类中，少数以体育娱乐业的思维，而非互联网企业的思维去思考问题的CEO。

　　《激战》的开发商与《魔兽世界》的开发商暴雪公司颇有渊源。也就是说，如果游戏也有血统论，《激战》和《魔兽世界》也有着血缘联系。“这个和签下成龙，再签房祖名差不多意思。”第九城市一位人士比喻道。

　　下一步，就是朱骏为《激战》找个合适的公司开展合作。而快速消费品品牌早就发觉了这个秘诀：互相配合炒红明星，然后又能从明星升值中得益。百事可乐为首的快消品牌加入了谈判队列。

　　朱氏之外，也有其他运营商采用了异业合作的模式。例如，天联世纪运营的《街头篮球》和《魔法飞球2》都分别与快消品牌及运动赛事品牌进行了合作。

　　谁会签约？耐克、百事可乐均是可能的候选者。

　　“两乐”长达数十年的市场战造就了今天全球饮料市场“双雄绝尘”的局面。百事可乐怎能缺席游戏领域消费者影响力之战？然而，长期以来，百事可乐与可口可乐保持着一种默契，即在同一领域，互相进行有区隔的市场行为。例如奥运会，一个成为赞助商，另一个则经营场外广告。两家公司也极少与同一家企业合作。这种市场区隔的惯例，几乎很少被打破。

　　而如果是耐克签约，它将继续深入游戏领域的蓝海，此前，耐克和《街头篮球》进行了广告合作。当然，它也有其他的选择，例如更多的体育类游戏。不过《激战》这款集体竞技风格的游戏，和体育比赛非常相似。它的广告语“一战成名”也和体育比赛的规律一致。

　　不只饮料、体育用品，其他大小快消品牌，也正注视着网游领域的合作空间。

　　面对猜测，第九城市方面表示，的确在与知名厂商进行洽谈，但细节不便透露。“我们会在能公开的第一时间公布。”