液晶电视不再高高在上本身是个好事，但利润如何保证、

    企业如何生存却是部分家电企业必须深思的问题。

    中国电子视像行业协会、北京赛诺发布《中国彩电行业研究季度报告》

    明年彩电业将全行业亏损？

    10月31日，在由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”首次峰会上，有报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值，该报告甚至预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至将引发彩电市场的全行业亏损。

    这是继彩电行业2000年全行业亏损后，又有报告对彩电行业性亏损发出预警，而“十一黄金周”期间愈演愈烈的价格战，被视为是行业性亏损的先兆。据悉，“十一”期间，32英寸的LCD彩电价格跌至3999元，“这个价格，连液晶屏的成本都回收不了。”一彩电业内人士这样评价黄金周惨烈的价格大战。

液晶电视3999元

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    9月大屏幕液晶电视亏本卖？

    今年第三季度中国彩电行业研究报告显示，作为电视未来发展方向的液晶电视，2006年国内销售额将达到340亿元，占到整个彩电销售额的三分之一，2007年该数字预计会超过500亿元。而液晶电视发展快，使市场竞争也更加激烈化。调查报告显示，今年第三季度，TCL、海信、康佳、厦华等品牌之间的份额相差是非常微弱的。

    尽管行业竞争激烈有目共睹，但是，平板彩电尤其是液晶被视为是行业振兴的希望所在，不过，赛诺公司的数据可能又给业内巨头敲响了警钟。记者获悉，今年9月份，液晶市场在一片火热中启动，不过，赛诺的调查数据则显示了一个令人吃惊的事实：国产品牌的32、37、40英寸液晶电视，销售净利润都是亏损，属于“赔本赚吆喝”。而由于大屏幕市场的迅速启动，32－40英寸平板正是目前市场销售的主流尺寸。

    北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星透露，今年9月份国产液晶电视的表现让人很意外。虽然32、37、42英寸液晶电视的毛利是正的，但是净利润(毛利减去营销管理费用)却为负。而今年前9个月，行业虽然有盈利，但是很微小。记者获悉，第三季度液晶电视的平均价格与二季度相比，下降了13.5％。

    恶性价格战成罪魁祸首

    国内液晶电视制造商目前的尴尬处境，很大程度上源于价格战。有彩电制造商介绍，市场上热销的32英寸液晶彩电，市场均价从年初的8600元一泻至目前的5800元左右。而第3季度价格降幅最大的是国产品牌40英寸，均价从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23％。

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