在10月31日召开的中国彩电行业研究季度发布会上，传达出的一个信息是目前我国整个彩电行业处于一个微利经营的状况，利润率仅为1.7%。但专家表示，彩电企业的纯利润率只有保持在4%左右才会赢利。为此，会下彩电企业纷纷表示将协力谋求合理的利润。
2006年1到9月份13家主要彩电企业的数据显示，其收入是880亿元，同比增长了5.7% ，利润是14.6亿元，同期增长了51.1%，但是利润率仅仅是1.7%，国内企业是1.3%，合资企业是2.9%。特别是目前市场增长最快的液晶电视，更是卖得越多赔的越多， 北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星介绍，今年9月份国产液晶电视虽然32、37、42英寸液晶电视的毛利(售价减去面板、材料、人工等成本，约占售价的75%)是正的，但是净利润(毛利减去营销管理费用，约占售价的25%)却为负。今年前9个月，虽然有盈利，但是很微小。
针对这种情况，上海松下 等离子显示器有限公司王予翔表示，作为企业来讲一定要有一个合理的利润，如果没有合理的利润企业发展根本谈不上，更不要说展望将来发展新的产品或者做其他的事情。虽然在这个行业里面，各个企业有自己的战略目标，有竞争，但是行业要有更多合作。
但他也指出，现在面临的一个问题是渠道方面企业非常难控制，因此各个厂家面临着微利和亏损等事情，企业如何来共同的团结起来，如何增大对渠道的发言权，如何保证正常的利润，这是一个非常重要的话题。
长虹有关负责人也表示，企业打价格战是把市场份额打出来了。但现在从上游开始到终端大家在亏，这样会把一个企业带到误区。
专家表示，彩电企业追求合理的利润是当务之急，但是联手的可能性很小，毕竟目前企业之间各自的赢利水平不均，而且对企业发展战略的认同也不一样，价格决定现在，品牌决定未来，要看企业选择现在还是将来。
