目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板化、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段，在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升、利润下降、技术受制于人的被动局面；但同时，国内彩电企业在平板电视应用技术自主研发、上游产业链建设等方面取得了不错的业绩。

    日前，由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”在北京首次举办。会议发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告披露了中国彩电业的上述现状。

    正确引导消费需求

    《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告指出，第三季度全国的彩电生产总量达到2042．6万台，其中国内市场出货量达到1139．4万台，出口1276．7万台。投资的方向重点集中在LCD面板和LCD上游配套建设上。

    该报告认为，目前中国彩电行业正处在产品转型升级的新阶段，国内彩电企业面临诸多问题。但是彩电企业在部分环节也取得了较大的突破，比如四川长虹电器股份有限公司与陕西咸阳彩虹集团合资建设的一条具有世界先进水平的PDP面板生产线，广州引进的LPL的8．5代液晶面板生产线，厦华刚刚启动的全球最大800－1000万平板电视产能的工业园……这些都为中国平板彩电产业链建设跨出了重要的一步，同时也为增强中国彩电行业的整体竞争力奠定了坚实的基础。

    产业面临结构调整

    会议发布了《2006中国彩电市场第三季度回顾与展望》认为，从总体来看，中国彩电行业存在显示技术多元化、产品规格趋大化、城乡需求差异化、开拓市场国际化四个方面的表现特征。

    报告显示：2006年第三季度，国内市场销售彩电773万台，同比增长3．4％；从电视技术构成来看，CRT（显像管）彩电完成销售666万台，LCD（液晶）电视完成销售89万台，PDP（等离子）电视完成销售12．7万台；其他技术类型电视完成销售5．3万台。前三季度中国彩

    电市场完成销售额760亿元。

    从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视仍然是市场绝对主流，但是也呈现出明显的缓慢衰退趋势；LCD电视的势头在快速上升，在销售额上已经直逼CRT电视；PDP电视相对保持稳定，但是也面临着大屏幕液晶电视的威胁。

    展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场，会议认为总体市场还会保持平稳发展，但是由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战，都将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。而如何应对这个前所未有的局面，国产品牌将面临着艰难的抉择。