央视等传媒巨头争抢明年广告标王广告值1.2亿_广告

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央视等传媒巨头争抢明年广告标王广告值1.2亿

2006年11月01日 05:53

    时近年底，国内各大传媒集团“招揽”广告的争夺大战已然开启。在央视11月18日的广告招标大会正式上演前，上海文广新闻传媒集团昨日便抢先在沪叫卖起广告“蛋糕”，而湖南卫视也将于11月8日起在全国范围进行广告推介。

    不过，三方此次“群雄逐鹿”2007年全国广告市场时，都不约而同地“押宝”于大型活动项目———不管是央视的奥运宣传，还是文广的《加油！好男儿》，抑或湖南卫视明年新推的《超级男声》，活动营销已成为他们广告推销的最大一个“卖点”。

    昨日，上海文广新闻传媒集团(下称SMG)在2007年广告推介大会上表示，明年将把十大盛典作为全年主推项目；其中不仅包括“2007年世界特殊奥林匹克运动会闭幕式”，还有“跨越零点2007新年倒计时大狂欢”等。

    与此同时，《加油！好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》等这些在今年热播的大型娱乐节目还将于2007年继续出击、有望“吃”进更多广告。相关数据同时显示，今年，仅《加油！好男儿》的短信总量便突破1000万，而《舞林大会》的平均收视率更是高达12.3%。

    不过，在SMG利用大型活动“吆喝”之时，央视、湖南卫视同样将其作为明年广告招商的一大“王牌”。

    央视广告部主任夏洪波此前已表示，央视在2007年将举行100多项活动，其中的42项活动都将与广告活动相配合。最为抢眼的当属四大面对奥运的标的物，“含金量”最高的“奥运倒计时标版冠名”标底价高达1.2亿元。

    湖南卫视广告部人士同样向记者称，明年新推的《超级男声》将是湖南卫视一大“重头戏”。而在今年，《超级女声》的广告招标便狂揽1.3亿元，这还不算短信等其他收入。

    相关数据显示，2005年全国广播电视广告收入458.63亿元，较2004年增长10.65%。作为如今国内最为强势的三大电视媒体，央视、上海文广、湖南卫视在争夺全国范围的电视广告市场方面已日趋激烈。今年SMG的广告总收入有望在去年33亿元的基础上再增长10%，而湖南广电集团给自己定下的目标是在年内实现广告创收13亿元；不过，央视“龙头老大”的位置依然无人能撼，仅2005年广告收入便高达86亿元。

来源：东方早报

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