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500强巨头涉足无线营销 快消产品成最大客户
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| 发布时间：20061031 点击数：96 作者：许雪培 转载出处： 录入：龙珊 |
500强巨头涉足无线营销，快消产品成为手机广告最大客户
对于大家众所周知的快速消费品行业, 往日在传统媒体上的广告宣传是被大众所接受和熟知。但随着来自营销前线的成功的案例层出不穷，大家的视线开始转移到了无限媒体这个新兴的形式上。随着我国网民突破1.1亿，手机用户突破4亿，其潜在的营销价值也被营销专家们日益看好。可以说，在今天，完全脱离互联网和无线平台的企业营销，是很难想象的。
从去年开始, “喜欢她，就留下她”——这句堪称娱乐经典的台词掀起了一场疯狂的“拇指风暴”，历时5个月的超女短信总收入飙升到了3000万元左右，这一巨大收入让人们首次见证了短信这种信息传递方式的普及性及互动力量。
现在运用WAP形式进行的营销创新也渐进状态。WAP世纪，作为一家专业从事无线网络营销以及无线互联网技术服务的高科技公司，WAP世纪是国内最早从事WAP建站系统开发，最早引入流量交换技术，最早做WAP广告营销的企业。由它所创立的“世纪网盟”，旗下注册的WAP网站目前已达10多万个，数万个大中小WAP站点结成的“世纪网盟”，每日可覆盖数百万的手机上网用户。WAP世纪从成立之初即与多个行业知名客户开展营销合作，包括Lenovo联想，DHC，BMW宝马，Warner华纳等,。目前，WAP世纪正与世界前500强的Johnson强生公司合作，此次合作为期6个月, 通过文字链接, 图片, 及更多多媒体传播手段去传播给WAP用户。WAP用户只要输入了手机号码，就可以得到免费新产品试带的机会，而且了解到所有新信息；周到细致的店面地址，方便大家就近购买。这种宣传方式，给强生每天带来超过10万用户的浏览，对于强生这样的全球前500强的成功企业，也认同目前无线营销的力量是日渐强大,与WAP世纪的合作使他们打开了无线营销的领域，也更加拓宽了市场。
艾瑞调查显示:网页上投放最多广告的则是快速消费品。业内专家表示，在越来越追求细分和差异化的互联网时代，专注于某个领域的广告服务商若能为广告主提供受众的特征研究和精准媒介策划，便能更好地规划资源，帮助广告主进行更有效率地投放。
业内人士认为，手机的贴身性和互动性，使得无线营销对于直接进行产品推介或促销诉求非常有效。它最适合的产品可能包括：无线增值产品、数字影音类产品、快速消费品、运动用品以及各种直接的个人消费服务。随着3G时代的一步步临近，手机电视等多媒体将纷纷抢占手机屏幕的方寸之间，手机作为媒体的属性将更强，留给广告主们的发挥空间也将更大.
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