工业设计提升品牌形象“工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。”中国工业设计协会副理事长李英杰表示，“中国品牌的成长，来自于在战争中学习战争！”

    康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，进入平板时代，开放式、标准化的技术架构，使得中外企业在技术上已经没有差异。但消费者的认知惯性仍然使他们认为外资品牌要比国产品牌好。而且，外资品牌凭借精湛的工业设计，一直占据高端市场，也使得这一认识被反复强化。对于国产品牌而言，要想突破这一思维误区，就必须在产品的外在品质上取得差异化优势。

    目前，领先的国内品牌已经在工业设计方面走在前列。康佳先后在韩国、日本、欧洲成立设计工作室，从全球工业设计的中心地带寻找灵感，借力人才；TCL推出法国的TimThom工业设计团队；海尔与日本著名工业设计集团GK合资成立海高工业设计公司。越来越多的企业主动运用“设计”这件新武器，借外在品质提升品牌形象。

    国内企业的进步，引起了外资品牌的高度警惕。索尼、三星等公司纷纷在中国成立设计中心，投入更多的资源，力求产品的本土化。工业设计成为国内外各大厂商竞逐的对象，一股工业设计大潮已然兴起。

    展现成熟设计能力

    业内专家指出，中国已经成为全球彩电的制造中心。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮的工业设计之风正在蓬勃兴起。

    在2006工业设计年会上，康佳、联想、漫步者等品牌产品受到专家团队的一致好评。康佳平板“靓影”20系列凭借“天使之湾”的简约弧线造型，获得“外形优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”；26系列则以微秒级的极速响应和120HZ双倍场频的超强功能表现，获得“功能优秀奖”。这令康佳成为获奖最多的家电企业。

    中国工业设计协会副理事长李英杰认为，产品的设计代表企业的实力及品位。中国作为全球最为重要的制造中心，国产品牌高速发展，正在引发新一轮的创意浪潮。

    在这场席卷国内市场的“设计大潮”中，康佳无疑是表现最为抢眼的一个。作为国内最早引进工业设计的家电企业，康佳曾以一款“七彩小画仙”，掀起国内家电设计的“色彩旋风”，后来的镜面电视、艺术电视也一度引领国内彩电的设计风尚。

    “平板的薄型化特征，使其在设计上拥有更多的创意空间。”专业人士指出，只有将工业设计提升到“中国创造”的高度，并细分为质量工程、精品工程和创新工程三大方面协同提升，才能做到每推一款产品都能成为精品。

    创意设计改善外在品质

    有关专家指出，工业设计除了外观造型设计之外，更代表产品的外在品质，是企业提升产品附加值的重要手段。工业设计更是一个系统工程，其中最重要的是创意能力。“没有做不到的，只怕想不到”。

    康佳彩电开发中心工业设计所所长金勇称，康佳“靓影”20系列的设计领军人物吴颖达，一直是康佳“艺术电视”的主设计师。她认为“设计就是生活”，带领整个团队不断创新、实践、修改、完善，最终把“靓影”系列平板电视打造成“居家厅堂中一道靓丽的风景”。

    当谈及未来的努力方向，设计人员表示：“概念性的艺术电视是探索未来趋势的实验田，今后将投入更多的精力，研究产品的可用性和易用性，为家电业的数字化发展做好准备。”