外资品牌以品牌和技术占据高端市场，不重份额重利润，国内品牌以价格在中低端拼杀，以份额弥补利润水平的不足，大家由此相安无事，这是很多人对于国内彩电市场竞争格局的传统看法。不过，在平板时代，这一游戏规则正在发生变化。

　　随着外资品牌频繁使用价格手段，国内品牌纷纷高举技术大旗，彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术、产业链变革。专家指出，竞争手段的互用和雷同，标志着中外彩电同台竞技的开始，一场全面洗牌淘汰赛的发令枪已经打响，这个信号应引起行业和市场关注。

　　外资“低价”竞争为策略

　　在过去的一段时间里，家电行业最为热门的话题就是外资品牌的降价抢夺市场的集体行动。卖场提供的数据显示，随着外资品牌的价格跳水，索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右，三星一款40英寸液晶折合赠礼后仅相当于8300余元，LG有两款42英寸液晶价格分别低至9000元以下和1.1万元以下，外资品牌在价格上已经与国产彩电不相上下。

　　业内人士分析，从今年5月，索尼、夏普等个别外资品牌遮遮掩掩地进行降价，到“十一”黄金周，外资彩电集体大张旗鼓地进行价格战。外资彩电的价格战越来越不限于临时之举，而成为一种长期的策略。虽然“低价”将拉低品牌的整体形象，但外资彩电依然欣然为之，可窥视外资彩电对价格战的倚重性已经不低于品牌和技术。

　　国内彩电转向拼技术

　　厦华、康佳、创维等国内彩电巨头在接受记者采访时均表示，外资彩电这次“低价”偷袭成功，也表明了最为惯用价格战的国内彩电，已经移情于新技术和产品的推出，并不愿意在价格上进行过多纠缠。

　　记者发现，今年国庆前夕，国内各大彩电企业纷纷推出新产品新技术。厦华推出了“全能微晶”系列。该“全能微晶”液晶电视是中国首台120HZ液晶电视，彻底解决了原有的运动图像拖尾、抖动、不连续、边缘模糊等现象。创维推出屏变液晶系列，主打一贯的健康王牌。除此之外，长虹的“量子芯”系列平板电视、TCL的“炫律”系列、康佳的“靓影”系列、海信的天香系列等，这些新上市的平板彩电在技术上与外资品牌相比毫不逊色。

　　对此，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹向记者表示，国产品牌在平板电视的应用技术方面的领先是很明显的。创维、海尔在应用功能方面创新较多，比如创维的可录液晶、海尔的流媒体，外资品牌已经成为这些功能的追随者；而康佳、厦华等企业则在核心功能方面有自己的独到之处，比如康佳就最早在国内推双倍高清(FULLHD)，这些都至少领先外资品牌半年以上。

　　国务院研究中心家电产业研究专家陆刃波分析，随着国内彩电企业在平板技术领域的开发、积累和成熟，必然会逐步进入由外资把持的高端市场，并摆脱对价格战的依赖，彩电市场的内外资界线正日益模糊。

　　厦华新闻发言人魏自力分析，今年“十一”黄金周市场降价风波，表明国内彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术、产业链变革，国内品牌在市场竞争中趋向于技术推进，外资注重价格等本土营销策略的应用，在这个新的竞争平台中，国内彩电要获得更强大、持续的竞争力，必须未雨绸缪在产业链协作、技术开发和创新等基础环节积极做好迎战准备。