国产手机强劲复苏重归盈利路
主流厂商悉数赚钱,新锐力量利润飙升
上周,国产手机上市公司相继发布了2006年第三季度的财报,和二季财报相比,夏新、康佳、波导等厂商再度报出了盈利的消息,就连TCL集团也开始扭亏,其中TCL通讯更是实现了季度收支平衡。 显然,老牌国产手机厂商已经开始从前两年的阴霾中走了出来,重新回到了盈利的起跑线。
同时,联想、创维、长虹、金立等新兴品牌则开始表现出了强劲的掘金能力,国产手机整体正在进入回暖期。
老品牌:毛利率提升明显
根据公开的财报信息显示,夏新在第三季度内手机业务的利润再度超过2亿元,1-9月份的净利润也超过了1000万元;波导今年1-9月份的主营业务利润也超过了6亿元,净利润为1761万元;康佳前三季度手机已累计实现销售收入13亿元,其中第三季度销售收入同比增长40%,并持续保持盈利的势头。
TCL通讯虽然整体仍然亏损了4991万港元,但是TCL集团的财报显示,手机销量已经与去年同期相比增长15%,实现销售收入13.94亿元,呈现出了逐步复苏的势头。尤其是国内业务已经实现了季度收支平衡,并且连续两个季度获得整体盈利改善。
由于前两年的损失过于沉重,这些国产手机厂商的上市公司此前一直处于修整状态中,大量的库存使得其毛利率一度不断下滑。但是进入2006年,由于库存问题逐渐解决,再加上国产手机芯片方案的成熟,他们的毛利率终于又回到了较为理想的水平。其中,夏新的表现最为出彩,目前毛利率已经到了25%以上,提升十分明显。
今年前三季度,夏新在手机产品上及时调整策略,加大技术投入,以功能娱乐化、外观时尚化、用户年轻化、价格平民化的形象,进一步提升了夏新品牌手机的市场竞争力。据了解,夏新手机已经持续3个季度恢复盈利。
新力量:净利润数额惊人
相对于国产手机的老品牌的艰难回升,联想、创维、金立、长虹等国产手机“新军”的表现则更加抢眼。其中,联想手机的份额已经攀升到国内市场前四的水平,不仅在国产品牌中高居第一,甚至还超越了索爱、LG等洋品牌。根据联想2006财季第一季度的财报显示,其3个月的手机销售净利润就超过了6800万元,盈利能力十分可观。
据创维移动总裁乐业生透露,目前创维手机的月销量已经逼近20万台,而且每月的净利润也接近2000万元,如此算来,每台手机的平均净利润已经超过100元。金立董事长刘立荣也表示,金立手机目前销量增长迅猛,而且每月的净利润也达到了千万元的级别。
点评
重返黄金时代还需时日
刚刚获得牌照的七喜手机董事长易贤忠声称,目前手机行业的毛利率已经重新回到了30%左右的水平,一个黄金时代将再次来临。
不过值得注意的是,在国产手机厂商纷纷报出盈利消息的同时,市场统计数据却显示,国产手机的整体份额仍在下滑,目前已经低于40%。显然,在品牌美誉度上,国产手机仍然还需市场的进一步认同。目前这一阶段,国产手机只能算得上回暖,能否形成有效的市场反击,还需更多的时间来考验。
本报记者 程鹏 (责任编辑:水涨船高) |