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因为内盒里有一套奥运福娃，一套羊毛内衣的身价立刻变为888元，即使这般高价仍然受到一些消费者的追捧。日前在上海南京路步行街恒源祥专卖店门口，恒源祥制衣公司推出的“恒源祥奥运珍藏版羊毛内衣”上市，该款产品限量2008套。虽然距北京2008年奥运会尚早，但奥运商战已经“硝烟弥漫”。
据已往奥运会承办国的经验，奥运会商机在3个时期最旺，分别为奥运会举办前半年
，奥运会和残奥会举办期间，奥运会举办后一年内。但在刚刚结束的“十一”长假期间，消费品市场从服装、日用化工、食品、饮料到家电、汽车，各行各业都在借力奥运进行促销，手段也层出不穷，无不大打“奥运”牌。或是“迎奥运”优惠降价，或是抽奖送“奥运”相关礼品等等。
奥运会赞助商们，也都凭借着独有的奥运资源优势，围绕着奥运准备好了一轮轮的促销战略。如两大奥运赞助商可口可乐和联想已经结成战略伙伴关系，共同开发奥运促销资源。业内人士认为，纪念品的热销表明奥运经济正在显现出它的力量，奥运经济的风潮也已提前来到。
奥运会吉祥物公布后，老百姓们也开始热衷于把奥运纪念物当作礼品相赠。随着奥运的升温，奥运纪念品的收藏价值也越来越被人们所认识。据悉，2001年为申奥成功推出的印有申奥标志的可口可乐罐，目前在香港收藏市场上的身价已达到每只1000港元，比原价高出300多倍。
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