刘沙白淘金电视财经 "财富中国"要做"超女"第二_传媒

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刘沙白淘金电视财经 "财富中国"要做"超女"第二

2006年10月28日 06:40

刘洋

    拥有一亿个有着财富梦想人群的财经类电视节目，是否也能创立一种成熟的商业模式？刘沙白和他的财经栏目《财富中国》是一个有意义的试管。

    “超级女声”和“财富中国”是湖南卫视下的两个截然不同的蛋。

    在电视娱乐化的今天，娱乐性栏目已经有了相当完善的盈利模式。“超级女声”则打造出一条亮丽的盈利链条。但是，拥有一亿个有着财富梦想人群的财经类电视节目，是否也能创立一种成熟的商业模式？刘沙白和他的财经栏目《财富中国》是一个有意义的试管。

    刘沙白用资本运营的理念来操作一个节目，让它从一个年投入只有300万人民币的普通栏目，发展成为一个价值8600万元的财经节目制作平台。这也许正是“财经”的力量。

    北京城西三环外有一条东西向马路，因马路两侧的院落历来被用作京畿屯兵之地，久而久之便得名“太平路”。

    而今，太平路上开始冒现出愈来愈多形式各异的公司。但是，并非每一家太平路上的公司都能永享“太平”。它们当中注定要出现一些执着的和不安分的传统颠覆者。

    刘沙白就是那个颠覆者。“中国有7000万股民，加上其他财经人士，至少有1亿人迫切需要远景东方的财经节目。”刘沙白说。

    刘沙白是北京远景东方影视传播有限公司(以下简称“远景东方”)的董事长。自他开始，传统的财经类电视节目“做节目——卖节目——播节目”的简单链条，被他带进了资本的基因。

    但财经内容提供商是一个要用时间打磨的生意，能否避免陷入短视急功近利的行为，这需要定力。资本既带来趋动力，也带来压力。至少现在看来，除了贴片广告、栏目冠名、出售节目，更深度的市场仍有待挖掘。

    资本市场的礼物

    远景东方是一家以电视节目策划、生产和经营为主的电视节目制作公司，其主要产品是大型财经电视系列节目《财富中国》——其中包括湖南卫视每日播出的《财富早七点》和内蒙古卫视每日播出的一系列以“财富”命名的栏目。

    简单地说，远景东方向电视台提供《财富中国》，而收益的则是从电视台获得的贴片广告资源。“但是，在我们的收入来源中，硬广告所占比例不大，而主要是冠名和合作。财经节目不是靠广告赚钱的，要靠品牌影响力。”刘沙白说。

    由于一些主流电视台的经济频道为了提高收视率，其节目制作上越来越娱乐化、生活化，而真正专业的财经节目并不多见。所以金融机构也很愿意通过《财富中国》，锁定有投资理财需求的中高收入人群。

    早在1998年，《财富中国》只不过是湖南电视台一档稍具人气的财经节目。“当时的《财富中国》每年的开支、收入都只有300万元人民币，但资本市场给它估值8600万元。”曾任湖南电视台副台长的刘沙白对《财经时报》记者说。“《财富中国》就是资本市场的礼物。”

    2000年10月31日，电广传媒(000917)以每股30元人民币的价格，增发5300万股新股。《财富中国》就是当时打包增发的众多资产之一。并因此分得8600万元。

    几乎与此同时，刘沙白将《财富中国》节目从湖南电视台中剥离出来，并在北京成立远景东方，注册资本1亿元人民币。其中电广传媒出资9000万元，电广传媒旗下的一家控股子公司出资1000万元。

    目前，《财富中国》这个资本市场的馈赠，已成为中国品牌影响力最大的系列财经节目，每年的电视节目累计时长超过800个小时。现在，每周七天不间断播出的《财富中国》落地一百八十多家电视频道，并成功发展为中国大陆首家实现京、沪、深异地直播的财经节目。远景东方则成为全国最大的财经视频内容的生产商和提供商。

    变形记

    不久前，电广传媒与北京世纪光年传媒文化有限责任公司签署了相关协议，同意以4200万元的价格向后者转让远景东方42.67%股权。同时，世纪光年也将向远景东方增资1700万元。增资完成后，远景东方注册资本将达到1.17亿元人民币，世纪光年则将以51%股权升为大股东。

来源：财经时报

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