微波炉新功能多种手段宣传 无人喝彩
2006年10月27日 10:38 来源：三秦都市报
作者：程文娟
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近年来，随着行业领导品牌推出拥有多功能、自动烹饪菜单的高智能光波微波炉，微波炉的使用价值越来越多受到消费者的青睐。
但几年来没有变化的是，仅仅把微波炉视为一个加热饭菜的器具，这种消费理念直接阻碍了市场的正常发展。为了让更多的消费者习惯用微波炉烹饪食品，微波炉厂家可谓是绞尽脑汁，在各大卖场用电视展示微波炉的使用，甚至在销售区域现场演示，但这些收效甚微。
微波炉新功能 无人喝彩
由于人们长期受传统的明火烹饪习惯影响，导致微波炉在国内出现“高普及率”与“低使用率”的两极分化现象。有关调查显示，大多数拥有微波炉的消费者普遍只使用了其功能的５％左右，有部分消费者在拥有微波炉多年后仍“不习惯”，大多数消费者表示“偶尔用来做菜，但主要是用来热菜热饭、做早点。”
而这些对于众微波炉厂家来说无疑给了当头一棒，某微波炉品牌的经销商叫苦，厂家潜心开发的新功能对于消费者来说仿佛只是装饰。
多种手段宣传 扩大销量
用微波炉可以避免传统烹调方式油烟大、耗时等弊病。但长久以来，困扰微波炉生产厂家的问题一直没有得到有效的解决，那就是如何让每个家庭中的微波炉发挥各自的用途，以致更好的为广大家庭带来便利，而这也成为微波炉的销售瓶颈。
对此，各大微波炉生产厂家绞尽脑汁。两年前，诸多微波炉厂家开始在微波炉功能的广泛使用以及开发更为简便实用的功能上下功夫。逢周末，我们总会在一些卖场中看到，在微波炉销售区域，一台电视在不厌其烦的播放用微波炉如何炒菜、煮饭的画面。另外，还有一些厂家直接将厨房搬到了卖场，现场演示做鸡鸭鱼的过程，周围充满了带着惊奇目光观看的消费者。在这些厂家的努力下，一些家庭开始使用微波炉的其他功能，但是有关微波炉厂家负责人表示，这样的销售手段收效甚微。近日，为快速普及微波炉的使用知识，格兰仕联合央视推出“格兰仕美味中国·三人餐桌”节目，对此，格兰仕微波炉销售公司总经理韩伟指出，此节目旨在教会广大观众用好微波炉等现代厨房电器，传授烹饪妙招，而且从现场烹饪到有奖问答等环节都实现了与观众互动，全国各地的观众都可以轻松参与进来。
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