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手握上海、北京及广州三大重点城市候车亭广告超过90％份额的白马户外媒体（0100.HK,下称“白马”）日前公告，今年计划新增3000幅左右候车亭广告牌。在与传统媒体的新一轮竞争中，白马将通过业内首创的“回忆率”效果评估系统为候车亭广告作技术铺垫。

据摩根士丹利统计，中国内地户外广告市场过去10年以5倍速度增长,为全球之冠,成为亚洲区仅次于日本的第二大市场。而白马户外媒体作为内地第二大户外广告商，则一直专注在占户外广告11％~12％份额的候车亭广告业务。

相对成熟的传统媒体，候车亭广告的效果说服力一直不够强。目前电视媒体、平面媒体等传统媒体，可以用收视率、发行量预测广告效果。相比之下，户外媒体广告发布效果科学量化的系统还是空白。

“‘回忆率’是检测户外媒体投放效果的主要指标。”广东白马户外广告有限公司市场资讯中心总经理谭衍斌称，“为了使媒体产品能够直接看到效果，白马候车亭是户外媒体中首个创立效果检验系统的媒体，我们与国内知名调研公司合作，建立广告效果评估指标体系。”

谭衍斌称，这个体系不仅包括“风神榜”媒体影响力评估的“OTS（可见机会研究）”、“ACE”发布效果预测模型，更有定期检验实际发布效果的“SOA（实效鉴证）”。“这个体系令白马成为业内效果评估的先驱。”

谭衍斌还说，今年白马刚举办了国内首次大规模专业户外广告大赛。大赛主办方希望通过广告创意和媒介投放策略的评选引起业界对广告投放效果的关注，从而不断提升户外广告创意和策略规划的水准。

在“回忆率”效果评估系统支持下，谭衍斌相信户外广告会有更强的生命力。白马公司主席戎子江表示，未来会积极拓展区域城市占有率，目前集团于内地27个二线城市占有率约为50％。(第一财经日报 伍静妍)