报纸药品广告九成违法禁载令可能重创部分媒体_国内时政更多新闻

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报纸药品广告九成违法禁载令可能重创部分媒体

2006年10月25日 08:06

    继今年8月1日国家广电总局对电视和广播发出五类电视购物节目“禁播令”之后，新闻出版总署和国家工商总局紧急通知，11月1日起，所有报刊一律不得发布包含性病、癌症等12类内容的医疗广告。

    记者昨天在报摊上随机购买了几份报纸，简单翻阅就能找出33条“禁载广告”。

    对此，北京工商广告监管部门人士指出，报刊现在是违法广告的一个“重灾区”，而处罚起来也面临很多置之不理的“无奈”。

    同时，读者、专家、报社老总也提出了各自的看法。

    本报讯昨天下午，新闻出版总署有关人士向记者介绍，发出这个叫停12类内容的违规医疗广告禁令，是希望能从一定程度上遏制虚假广告，提升报刊公信力，虽然可能短期内会影响到一些报刊的经营。

    该人士称，这个通知是根据近一年来广告专项整治的部署而制定的，前段时间广电总局和工商总局已经叫停了五类电视购物广告，而在报刊这方面，尤其是医疗广告很不规范，内容的真实性很不确定，很多读者甚至因此提出全面禁止医疗广告的意见，但也要考虑到一些实际情况和需要，于是对一些经常出现在报刊中的违法广告内容做了这个规定。

    这位人士表示，现在也存在一些报刊屡禁不止的、屡罚屡犯的情况。按照通知规定，继续刊载以上虚假违法广告的，视为违反国家规定的禁载内容，由新闻出版部门按照《出版管理条例》相关规定进行处罚，并通报批评，追究相关责任人和直接责任人的责任，最严重的可能会吊销报刊出版许可证，不过，目前新闻出版署从行政监管的角度，开始都是以批评教育为主。

    而新闻出版总署报刊司副司长朱伟峰在搜狐刊发的报道中指出，这次叫停12类内容的违规医疗广告旨在净化报刊内容市场，建立报刊广告新秩序。实际上，对媒体违规广告的治理一直都在进行，今年4月还通报批评过一批刊登违规广告的报刊，这次已要求继续查找原因纠正，如果再出现类似问题将追究其主要负责人的领导责任。

  -部门

    北京工商

    报刊成违法广告重灾区

    昨天，北京市工商局广告监测中心有关人士指出，报刊已成为违法广告的一个重灾区，仅三季度2560条违法广告中，报刊的涉嫌违法量就达到了2400条。

    以前天公布的今年第三季度广告监测为例，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告1046962条次，其中涉嫌违法广告2560条次，而平面媒体的违法量最多，达到2400条次，涉嫌违法率高达0.57%。而在平面媒体的所有涉嫌违法广告中，医疗服务类广告违法量往往最多。

    广告监管部门人士同时也表示很无奈，“报纸现在很多都是屡禁不止，罚了重新又再见报”，有的根本不理会这些小的处罚，与高额的广告费相比，罚款只是一个小数目，有的甚至宁愿挨罚，也要冒险登广告，这些主要取决于广告是一个报刊收入的最主要来源。

    -媒体

      部分媒体可能受到重创

    《第一财经日报》总编辑秦朔：现在一些媒体纯粹为了自身利益，发布夸大其词的虚假医疗广告，“从报纸到广播到电视狂轰滥炸，导致很多国外的人感到很疑惑，以为咱们成了一个病人越来越多的社会”。

    此次两部门对报刊广告进行具体规范，叫停12类内容的医疗广告估计也是屡禁不止后才酝酿的这个措施。医疗广告如果不加清理规范，就会伤害消费者的权益，也影响了广告形象，医疗广告用什么方法来传递信息，除了政府部门的规范、行业自律、社会性监管外，作为广告发布的载体报刊也要洁身自好。过度依赖医疗广告收入的媒体可能会受到重创。

    秦朔表示，第一财经是专业性的报纸，从来不登这类广告。而且广告版面先要检校人员看文字出入，然后值班老总也要把关审查后再签字。

      广告泛滥是对社会不负责任

    《大河报》总编辑庞新智：这个叫停对我们这样在当地的强势媒体影响不会太大，因此一直都是按照广告法的规定来对各个广告把关的。禁令从11月1日开始，我们也将完全遵照执行，广告的泛滥也是对社会对老百姓的不负责任。

      一刀切是否合适值得商榷

    《东南快报》总编辑黄敏强：国家一直以来都在抓类似这样的医疗广告，这一次应该说是力度更进一步了，管理是好的，但一刀切是否合适还值得商榷，这样可能会累及那些合法的医疗广告。

来源：新京报

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