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10月23日下午5点，北京安贞华联商厦地下一层。消费者顾阿姨在陈列着乳制品的大冷柜前停下脚步，拿起了一件曾消失很长时间的酸奶。“帕玛拉特”，她自言自语道，随即向旁边的促销员问道：“有这个牌子的牛奶吗？”

在她的印象中，帕玛拉特的纯牛奶口感“还不错”。“现在还只有酸奶，牛奶至少等到春节之后才能上市。”促销员的回答让她略微感到一点失望，随手把拿起的酸奶放回了原处。

不到24小时前的上海国际展览馆，国际乳业联合会主席Jim·Begg将4年一度的IDF营养营销大奖颁给了一家意大利公司，不过却不是帕玛拉特这个失意的乳业巨头。如果不是3年前的那场财务丑闻引发的破产重组，站在领奖台上的很可能是它。

低调重返北京市场

“我们9月份才刚刚进入北京”，促销员说。“现在一共有10个单品，都是酸奶，其中6种采用的是瑞典的爱壳包，4种是塑料杯装”，把记者当成消费者的促销员热情地介绍。“近期还会有几种酸奶单品上市。”不过帕玛拉特的牛奶至少要等到春节以后才能上市。

在犹如一堵墙一样的乳制品冷柜里，没有单独海报宣传和单独堆头的帕玛拉特并不引人注意，仅有的几种单品几乎湮没在伊利、蒙牛、光明等国产品牌的海洋中。记者在一款塑料杯装帕玛拉特酸奶包装上看到，生产日期是2006年10月13日，而其他品牌的同类产品多是10月20日到当天生产的，这似乎说明消费者对帕玛拉特并不感冒。

而帕玛拉特也不可免俗地加入了降价促销的军团。“这种3杯捆绑卖的前些天是6块5，现在卖4块8，这种爱壳包的也降了1块多，现在卖1块5。”

失意巨头影响仍在

如果不是在超市看到了帕玛拉特的产品，几乎让人无法相信这个源自意大利的品牌已经重返中国市场。

早在1995年，帕玛拉特以世界第一液态奶品牌的姿态进入中国，它不仅是最早进入中国的液态奶品牌之一，而且第一个把利乐枕包装的常温奶引入中国市场，一度成为高端液态奶的象征。不过2003年帕玛拉特曝出“意大利版安然事件”后，其在中国的业务受到牵连，加上中国业务本身出现的问题，不得不退出了中国市场。

不过帕玛拉特在消费者中仍有一部分影响。安贞华联的那名促销员说，每天她需要回答很多问题，“多数都是问牛奶什么时候上市的，这些人都是以前的老顾客，认为帕玛拉特的牛奶口感还可以”。

外资乳业巨头难现昔日辉煌

即使还有部分老顾客在，像帕玛拉特这样的外资乳业想要重现昔日在中国的辉煌似乎已经成为“不可能完成的任务”。“外资品牌单纯依靠液态奶来打市场已经没有任何优势可言”，东方艾格农业咨询公司首席分析师陈渝说。

外资乳业陆续退出中国市场恰好是在中国乳业高速发展的2000－2004年间，伊利、蒙牛等国产乳制品企业已经快速发展起来。退出中国以前，外资品牌还能在消费者面前保持高端形象，但随着国内乳企纷纷推出高端产品，外资的这种优势也不复存在。陈渝认为，外资乳业在中国还有机会，“但机会有多大，很难说”。