“屏”颈难消 国内彩电企业路在何方？
2006年10月24日 8:53 来源：中国证券报
作者：李少林
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北京的张女士告诉记者，“十一”期间她做了一件“疯狂”的事。
从建材市场回来路过一家苏宁电器专卖店时，本没打算买彩电的她在康佳限时采购的活动中，以3999元购得了一台原价4999元的32英寸液晶彩电。
就在消费者为国内彩电企业“血战十一”而疯狂消费的时候，分析人士指出，国内企业采用这种即时降价办法来吸引消费者，是受国际品牌大幅降价所迫，实乃不得已而为之。液晶彩电时代的提前到来和国内液晶面板产能的匮乏，可能导致国内企业面临又一次严重的危机。
为人做嫁衣
“十一”刚过，从国美电器、苏宁电器等家电连锁企业传出消息，洋品牌平板彩电在双节期间的销售额迅速赶超国产品牌。从事国内彩电市场调查的中怡康公司发布的数据显示，“十一”期间，LG、三星的液晶电视销售额、销售量排名在国内市场的前两位。而此前，海信在平板市场占据了头名位置。
国际彩电企业突然降价，缩短了与国产彩电的价格差距。根据苏宁电器有关人士的统计，双节期间，包括LG、三星在内的国际品牌液晶电视与国产电视的价格差由20％至30％，下降到10％。
中怡康公司首席分析师彭煜表示，国际彩电企业这次“突袭”打乱了国内企业的销售战略，本希望借助双节销售来完成全年销售任务的国内企业不得不仓促迎战，以即时降价来保证市场份额。包括张女士在内的消费者也因此得到实惠。
但市场人士担心，当洋品牌彩电价格逐渐压迫国产彩电走向成本价的时候，国内企业这种即时动作还能持续多久？
分析人士指出，国际企业正在利用掌握上游液晶显示屏的资源优势，有计划地推动整体价格战，来蚕食国内彩电企业原来占据的中低端平板彩电市场。甚至可以预见，国内企业近两年来努力推广平板电视，最终有可能是为人作嫁衣，由洋品牌来“摘桃子”。
而国内企业此时已无还手之力，因为国内平板彩电销售并没有为企业带来利润。根据一位彩电行业人士透露，国内某知名彩电企业出口的液晶电视的毛利率只有10％左右，这种利润水平甚至要低于传统CRT彩电，公开资料显示，国内多数CRT彩电的毛利率在17％左右。
平板电视悖论
平板电视“赔钱赚吆喝”的论调，早就在彩电行业广为流传。业内人士表示，毛利率达到17％的彩电企业的平均净利润率在3％以下。而液晶等平板电视在管理费用等方面要远比CRT电视来得高，10％左右的毛利率就意味着卖平板电视就是亏损。要知道，平板彩电曾经被认为是高利润的增长点。
不过，这并没有促使国内彩电企业转变对平板电视追捧的态度。根据中怡康公司的统计数据，到今年9月中旬，液晶电视的销售量已经占据国内各大城市彩电销售总量的47％，加上5％的等离子电视销量，平板电视销量已经占据了52％的市场份额。而液晶电视销量在黄金周期间更出现急剧放大趋势，其销售量已经占据彩电总销量的64％。
TCL集团一位人士对记者表示，不仅在北京、上海，就连长沙这样的二级城市，液晶电视的销量也占到60％的份额。可以说，平板电视销售已经在城市市场占据了主流地位。
既然液晶等平板电视不赚钱，为什么彩电公司还要大力推广呢？
多数彩电企业都已经将平板彩电的销售看成公司未来的希望所在。国内某彩电企业人士就表示，平板电视代表着未来方向，是趋势；不做平板电视就可能犯方向性错误，谁敢？
分析人士认为，彩电企业在液晶电视潮流真正到来之前，采取低价格竞争来“跑马圈地”是平板电视利润率下降的主要原因，也是彩电企业甘愿以极低的利润率销售彩电的原因所在。
深度危机
除在国内市场受到冲击外，国内彩电企业在国外的市场也不好受。TCL集团三季度财报显示，公司在报告期内实现销售收入112.5亿元，净利润3100万元；但是，公司国内彩电销售量同比下降10％，而欧美市场彩电销售同比下降30％，由去年143万台下降至100万台。
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| [关键词]：液晶 等离子 平板 |
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