滚筒洗衣机：技术概念营销乱了终端市场
2006年10月23日 10:28 来源：中国消费者报
作者：黄维政
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拨开技术概念营销迷雾
在２００５年尚有“贵族”之称的烘干型滚筒洗衣机，由于价格的下调、品牌选择走向多元化等原因如今已经开始走俏市场。有关专家在接受记者采访时指出，消费者在购买相关产品时，应关注几个基本性能指标，而不要在众说纷纭的技术概念营销中迷失方向。
技术概念营销乱了终端市场
自烘干型滚筒洗衣机以高端产品的姿态闯入国内洗衣机市场开始，宣称各自的技术优势便成为了几大生产企业的重点。
据生产企业的宣传资料，海尔旗下产品拥有自主研发的ＪＩＴ技术，独创了三项国际领先技术：ＪＩＴ衣干即停技术、ＪＩＴ自动感知技术、ＪＩＴ变温烘干技术，彻底实现了洗衣机对衣服的自动感知，衣干即停，解决了传统烘干机烘不干或者烘坏衣服的弊端，比传统烘干机洗净比提高５０％，节水提高６０％，而且实现了不同衣物同时烘，方便又快捷。西门子则称其采用国际领先的节能型烘道设计，烘干效率高，还特有“节能球阀”设计等。三星方面则表示其变频烘干洗衣机采用了高效冷凝式烘干技术，干燥的热空气进入洗涤筒内，与湿衣物进行热交换后，湿热的空气经过冷凝器冷却成水，由排水管排出。高效冷凝系统充分把烘干时的水蒸气在洗衣机内部冷却下来，防止蒸汽外漏使洗衣机外部环境潮湿而引起周围环境发霉并产生异味；另有“热风清新”功能能除湿、防皱外，还可除去衣物上的各种异味。
企业的技术宣传不一而足，销售终端市场上不同品牌促销员五花八门的说辞，更让消费者琢磨不透产品的“孰优孰劣”。近日，记者在北京各大家电卖场中走访时发现，一个烘干功能却带出了无数的优劣判断“标准”。除了蒸汽烘干、冷凝烘干、高温烘干等烘干方式优劣说法不一外，有的称变温烘干可以解决定温烘干技术“衣物烘不干，易烘坏”的问题，有的称烘干功能关键在于时间的控制上；有的称产品带有免熨功能，从洗衣机拿出的衣物即可穿用，有的则称免熨根本不可能，烘干的衣物“肯定有皱褶，否则含水率就会高”；一些产品在功率方面也做文章，有的称买烘干滚筒洗衣机就必须买功率大的，以保证烘干程度，有的则称耗电量大其实是“淘汰产品，不节能”……
“一些带有烘干功能的洗衣机比普通滚筒贵不了多少了，原想买一台的。但在洗衣机销售区走完一圈，各技术特点在这一家被说成一朵花似的，在另一家却被贬得厉害，实在无法下决心购买。”在苏宁北京联想桥店内，消费者李先生无奈地向记者表示。
过度比拼技术概念不应当
“做为新功能、新产品，企业比拼滚筒洗衣机的烘干技术本无可厚非，这也是行业发展的动力，但是如果技术变味成一种概念营销的手段，便无法引导人们进行科学消费。”一位业内专家认为，烘干型滚筒洗衣机市场出现了宣传不当的苗头。
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| [关键词]：滚筒 洗衣机 烘干 |
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