【作者：阮巍】

　　

图：人均消费4000元的"轩尼诗李察富豪晚宴"

　　

图：人均消费4000元的"轩尼诗李察富豪晚宴"

　　

图：超级富豪在保镖护驾中，乘豪华轿车出席上海奢侈品展会

　　10月11日上午10时，一辆黑色加长凯迪拉克载着花旗银行副总裁、摩纳哥顶级私人物品展创始人等一班重量级贵宾，在戴着黑色墨镜一袭黑色西服的保镖护驾中来到上海国际会议中心，为2006上海国际顶级私人物品展揭幕。

　　该展览是世界上第一个奢侈品展览会，每年在世界富豪聚居之地---摩纳哥蒙特卡洛举办，展会集纳了世界上最奢侈、最顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、珠宝、钟表、文具、名酒等品牌，有着"世界之最"美誉。如今，这个全球第一个奢侈品展览已经第二次出现在中国了，并且在短短的4天中有着5个亿多元的成交量，较去年翻了一倍。

　　【现场报道】

　　小贝送给辣妹的跑车全手工制造

　　参展的顶极品牌公司来自法、意、英、美、俄、荷等国。除了有早已为中国客户熟悉的全球限量版世爵跑车、凯迪拉克、法拉利外，还有法国历史最悠久的白兰地、价值200多万元的瑞士Reuge八音盒、180万元的Parmigiani女表和5克拉以上的南非钻石等。而私人飞机、私人游艇成为展览中最昂贵的展品。私人飞机价位在200万美元以上，其中最高的价值10亿美元，私人游艇则在2000万至3000万美元。但是考虑到体积庞大，实物飞机无法运至上海，展出的都是模型和图片。不过，其他珠宝、名酒、名表等都将以实物展出。

　　本届到会的奢侈品中，让你感受到真正的极品：最贵重展品是瘿木（红木中的极品）孔子木雕，价值8998万元人民币，需要36名工人才能抬动；最稀有家具紫檀木大云龙纹四件柜，高3.48米、宽1.97米、厚0.75米；最贵重名车瑞典幽灵KoenigseggCCR跑车，可自动升降底盘，999万元人民币；最快的跑车瑞典幽灵KoenigseggCCR跑车，时速387.866公里创吉尼斯纪录，比F1赛车还快；最时尚跑车德国威茨曼Wiesmann跑车，小贝送给辣妹的礼物，全手工制造，298万元人民币；最珍贵名车保时捷GT绝版车，目前市场上仅此一辆可供销售，700万元人民币；最酷民用车新西兰F1冠军赛车民用版Hulme跑车，是可在公路上驾驶的F1赛车，700万元人民币。

　　政府官员不在邀请之列

　　这次展览由英国布莱汉姆国际展览集团和上海博派展览公司主办。博派总经理盛磊介绍，展会受邀者主要分为三类，第一类是胡润百富榜和福布斯中国百富榜的上榜富豪，第二类是身家在千万元以上的"隐形富豪"，第三类则是有非常高消费能力的金领一族，主要是上海及周边地区的外企老板和私营业主。去年有8000人参加了会展，今年达到12000人，其中受邀者占70%。与其他的展会不同的是，政府官员不在邀请之列。

　　60位亿万富豪赴豪门夜宴

　　"轩尼诗李察富豪晚宴"的60位亿万富豪全部参加了展会，但主办方拒绝透露这些富豪的姓名和身份。按照最新的百富榜，身家在8亿元以上的中国富豪已有500人，但收到邀请函的包括家属仅36人。

　　这次富豪晚宴是"中西合璧式西餐"。原料选用了中国最好的鱼翅、鲍鱼、燕窝以及日本顶级刺生和牛肉，但用正宗法国菜的做法进行烹饪。晚宴上饮用的则是每瓶13000元的轩尼诗李察干邑，但每人仅限一杯，人均消费要4000元人民币。晚宴中还有顶级的歌舞表演。

　　

图：全球限量版世爵跑车上海奢侈品展会上首发

　

　图：世界著名钢琴品牌鲍德温订制费用最高达30万美元

　　哪些人掏5亿元买走奢侈品

　　开幕第一天，被称为本届展会"最时尚跑车"的德国威茨曼则以298万元人民币的价格被一位神秘的北方客人订走。这款跑车全手工打造，为贝克汉姆送给维多利亚的同款，目前中国仅此一辆。(富豪258万买下加长悍马(图))

　　与名画、八音盒等一些收藏品相比，大多数富豪更乐意购买名车等一些消费品。据相关统计，此次参展的名车约有25辆，不包括十多辆单价1000万元的幽灵跑车、300万元的悍马、400万元的威兹曼、128万元的凯雷德，仅凯迪拉克就有十多份订单。与去年一样，买高档名车的大都是义乌、温州、宁波一带的"隐形富豪"。主办方称，"上榜富豪多数是大型企业和上市公司老板，这些人行事低调，不会花费巨资买车。"

　　不过，一套近亿元的紫檀木家具，由一位英国人买走。

　　对此，参展商颇有感触，刘女士说："其实，每人对奢侈品的理解不同，现代社会中高价是奢侈品的一个标准，比如这里莫奈油画的价格相当于两部顶级跑车，来问的人不少，但成交速度不如名车，毕竟艺术是奢侈品、也是收藏品，而名车是消费品。"

　　【市场分析】

　　奢侈品消费速度爬升中国最快

　　据分析，中国目前的奢侈品市场是20亿美元，占全球销售总额650亿美元的3％，这个数字不算大，但上升幅度却是全球之最。5年前，中国的奢侈品消费，在全球市场中仅仅占有1个百分点的份额。此外，值得注意的是，我国已有一些高收入人士，购买国际顶级品牌不是以消费、使用为主要目的，他们对这些品牌的文化内涵更感兴趣，而且已经开始着手收藏。收藏界人士希望借此促进我国品牌收藏的进一步发展。

　　近日，全球奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿诺特表示，2006年第一季度这家全球最大的奢侈品生产商销售额增长率达到15%，而这一数据是在LVMH扩展到日本和中国市场后实现的。阿诺特预测，在第二季度集团销售还将保持相同的势头。"集团内的奢侈品牌，如路易·威登、克里斯蒂安·迪奥和芬迪等都取得了巨大的成功。"

　　【专家视角】

　　奢侈品尚未形成一种生活方式

　　奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品"。在全球奢侈品市场低迷之时，中国却逆风而上，成为贩卖奢侈品商人最爱驻足和着手经营的地方。继连续两届在上海成功展出后，主办方为满足珠三角富豪们的需求，将在今年12月移师深圳。

　　中国品牌战略协会副主任关山岳认为：根据调查，中国目前的奢侈品消费已经达到总人口的13%，约1.6亿人，并且还在迅速地增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式实现着自己心目中的奢侈梦想。

　　目前在中国，大部分的奢侈品消费者是年龄在25～50岁之间的白领人士、私营老板、社会名流，特别是一些演艺圈的名流。

　　有社会学家对此评论：当国人面对自己突然增加的财富时，会毫不犹豫地选择"富贵的标志"，这是一种心理需求。

　　复旦大学心理研究中心主任孙时进教授认为，中国的奢侈品市场仍处于初级阶段，消费心态仍以"显示身份"为主。因此，消费者往往追求最新、最流行的商品，属于"商品驱动型消费"。奢侈品在中国还只是有市场，而没有形成一种文化和生活方式。而发达国家的奢侈品市场较为成熟，消费者偏爱"体验驱动型消费"，追求能够放松压力的舒适假期或者高品质的服务。

　　【唱唱反调】

　　我们不需要一个个以奢侈出名的富豪

　　"我们不需要一个个以奢侈出名的富豪，而是需要更多社会责任感强的富豪走上前台。"有关人士对奢侈品市场颇有微词。

　　中国人民大学经济研究中心王素芳研究员指出："据中华慈善总会的统计数据显示，他们所获捐赠的70%都是来自国外和港台地区的，内地富豪的捐赠仅占15%还不到。这些数据表明，慈善事业在我国还有很大的发展空间，它需要有一种社会氛围，也就是需要有公民慈善意识和社会慈善价值观的支撑。作为社会财富拥有者的富豪，公众有理由期待他们担当起更多的社会责任。"王素芳认为，"富豪慈善意识的增强可以调动更多的慈善资源，促使慈善事业的蓬勃发展。而现阶段我国相当数量的财富用于奢侈性消费，对于整个社会而言，并非幸事，有可能引起社会资源的浪费和长期发展的资金不足，乃至导致社会不公。这是因为奢侈品的消费行为是收入差距扩大的产物，尽管适度的收入差距能够促进生产效率的提高，但收入差距过大却会对资源配置效率的提高产生负面影响。在以后的每次奢侈品展览中，少一份奢侈消费，多一份慈善意识，富豪和公众就可以创造出一个更好的激发慈善意识的氛围，这对整个社会都是有益的。"

　　有关资料显示，中国工商注册登记的企业超过1000万家，但有过捐赠记录者不超过10万家，99％的企业从未参与过捐赠。中国每年的捐赠款只是美国的四百分之一。目前，美国共有160万个非营利组织，掌握的资金有6700亿美元，占全国GDP的9％，2003年美国人捐赠2410亿美元给慈善公益机构，人均善款460美元，占当年人均GDP的2．17％。而中国目前非营利组织28万个，善款占GDP的0．05％，2002年人均善款0．92元，占当年人均GDP的0．012％。中国每年捐赠大约75％来自国外，15％来自中国的富人，10％来自平民百姓。由此观之，顶级奢侈品展上富人的慷慨正好与他们平时对待慈善事业的吝啬形成鲜明反差。

　　不管怎样，一系列数据和资讯显示，进入21世纪，中国真正进入奢侈品消费热季，而且这场夜宴才刚刚开始。