国产家电弃打“价格战”举起“技术牌”

　　外资品牌扛起降价大旗

　　本报讯今年的家电市场有点奇特，惯用价格战的国产品牌纷纷弃用此招，海信、TCL、长虹、康佳、创维、厦华等一线国产品牌纷纷举起“技术牌”，在技术创新、产品创新和营销创新上苦下功夫，市场销售一路飙红。 相反，一贯以技术战反攻的外资品牌却扛起降价大旗，市场收效并不大。

　　走入各家电卖场，国产品牌的各项新技术可谓目不暇接，康佳“靓影”、厦华“全能微晶”、长虹“量子芯”、TCL“炫律”、创维“屏变可录”、海尔“流媒体”等，无不推陈出新。康佳推出的20靓影画质、双倍高清等在颜色方面已达到92％色域，至少领先外资品牌半年以上。

　　记者了解到，今年，国产液晶电视内销量将达到500万台，出口量有望突破1300万台，国内液晶电视产量将达到全球液晶总量的40％，这一规模几乎相当于日韩品牌总和。从目前液晶电视的市场占有率看，国产品牌体现出明显优势，其市场份额已增长至七成左右。

　　与国产彩电新产品迭出相比，日韩品牌却显得非常冷清，为了保住市场份额，被逼拾起中国彩电打了多年的价格战。权威市场调查机构中怡康提供的数据显示，10月在主流尺寸32英寸液晶电视市场，国产品牌均价仅从6131元下降到5771元，各产品降幅约6％~8％；而外资品牌的平均价格则从9684元下降到8692元，最大降幅在25％左右，更将“跳水价”、“送现金”等一向视为敏感的措施发挥到极致。了解市场行情的业内人士透露，东芝、三星、LG等外资品牌的降价实属“负毛利”运营，例如某日资品牌的负毛利超过12％，其辛苦创下的几亿元销售额换来的却是几千万元亏损。

　　创维彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时表示，外资品牌的价格战只能让其在个别渠道中占有短期份额优势，国产品牌曾经吃过亏，不想过多纠缠，所以会在应用技术、产品规模、渠道、服务上与之一拼高低。

　　业内人士指出，国内彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术和产业链变革，国产品牌趋向于技术推进，外资则注重价格等本土营销策略的应用。随着国内在平板技术开发方面的日渐成熟，国产品牌将最终完全摆脱对价格战的依赖。