每日经济新闻——新闻阅读

　　10月19日，“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。伊利集团利用刘翔打破世界纪录这一事件进行全方位的体育营销，在与国际巨头企业的竞争中脱颖而出，入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。此外，招商银行、中国移动等企业也凭借各自的突出表现入选该奖项。

　　Interbrand中国区CEO陈富国认为，伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联，很好的提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。

　　此前，由权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利品牌价值大涨16.24亿元，以152.36亿元继续蝉联行业首位，蒙牛的品牌价值略涨3.41亿元，达到88.54亿元。