外资平板“负毛利抢市”收获了什么？
2006年10月20日 14:49 来源：信息时报
作者：刘 莉
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热热闹闹的黄金周过后，“外资平板超越国产平板”的舆论开始甚嚣尘上，依据就是某家电大连锁发布的黄金周销量排名报告。
但据最新发布的中怡康全国市场销售数据显示，国庆七天，平板电视销量的前三名依次为海信、TCL和康佳。这表明，包括三星、东芝等在内的外资品牌十一期间的“亏本抢市”策略并没有凑效，国产品牌仍然打赢了这场包括二、三、四级市场在内的全国性战役。
国产品牌囊括前三
黄金周过后，个别家电渠道发布了自己卖场的平板前三强，试图说明以三星、LG、东芝为代表的外资品牌在市场份额上首次超越国产平板。
这一“结论”立即遭到了国产品牌的集体质疑。创维彩电事业部总裁杨东文向记者表示，“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间的真正的竞争形势．外资平板是否真的超越国产品牌，要由全国市场的销售数据说了算”。
康佳多媒体营销事业部平板中心总经理刘丹也表示，国产平板无论在渠道、服务还是应用技术方面都有很明显的优势，从中怡康统计的全国数据来看，平板电视销量的前三名中根本没有外资品牌的身影。
他表示，以一级市场的数据为例，三星在国庆期间销售额2亿多元，大概1.2万台。海信、创维、康佳都达到了3万台，绝对数量远远超过了三星。康佳仅在32寸这一个尺寸上的销售就达到1.6万台，远远超过三星全线产品的销量。
“负毛利抢市”亏损几千万
事实上，外资品牌黄金周期间突然策动“亏本抢市”，的确让国产品牌有点“措手不及”，但黄金周后的盘点却令外资平板收获“失落”。
有数据显示，十一期间，索尼40英寸液晶价格“直降”到1万元左右，三星一款40英寸液晶折合赠礼后，仅相当于8300余元。此价位已与国产彩电价格相当，但相对国产品牌的成本劣势，导致了外资品牌较大程度的亏损：松下彩电的销售毛利率为-12.63%，东芝毛利率为-5.34%。换言之，如果每台彩电的销售均价为1万元，松下每卖一台彩电要赔1263元，而东芝赔534元。这就意味着外资品牌在黄金周的几个亿元的销售额里，最终收获的却是“几千万元的亏损”。
另一方面，市场质疑“某日资品牌为了打价格战牺牲品质”的声音也令外资品牌一直竭力维护的“高高在上”的品牌形象大打折扣。有报道称，某些合资品牌之所以可以“动辄几千元幅度”的大打价格战，原因是“拿”台湾生产的平板电视屏“充”日韩显示屏。
对此，国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波接受时报记者采访时就直言，“外资品牌超乎正常的降价，是否以牺牲产品品质为代价，值得拷问。”
备战大尺寸迎战“元旦”
诚然，黄金周期间上演的中外平板大战也暴露了国产品牌的“弱点”，即在大屏幕平板彩电领域资源准备的不足。
TCL、创维、康佳等负责彩电营销的老总在接受记者采访时均表示，国庆期间，外资彩电偷袭了包括32-65英寸的全线平板电视，而国产彩电市场重点，还放在32-42英寸市场，因此国产品牌在40寸以上的大平板上’吃了亏’。
为此，国产品牌目前正在寻求更多的大平板资源以备战“元旦”彩电市场。记者了解到，目前友达7.5代线的42寸屏已经量产，元旦前大量面市，奇美等生产的42、47寸面板会很快跟上国内企业的需求；一些企业也开始尝试用5代线来切割42寸、47寸的面板，其中中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47寸的面板，这就为国产品牌提供了更多的选择。
不仅如此，国内平板彩电制造业并没有满足于这种简单的“买卖关系”，而是开始真正涉足上游供应链。上周，厦华宣布联手奇美、友达、华映打造全球最大平板电视基地；不久前，长虹也证实了与彩虹共建等离子屏的消息；TCL与奇美在佛山合作建起了平板电视整机厂；康佳也打算自己投资建设液晶模组工厂，购买CELL回来组装，以保证面板的充足供应。
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| [关键词]：平板 液晶 等离子 |
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