久游网：打造互动娱乐王国

　　2005年起，休闲类网游异军突起，一扫江湖砍杀一统天下的局面，轻松时尚的休闲网游大有后来居上之势

　　本刊记者 王少飞

　　几年前，无论走进那家网吧，屏幕上清一色的都是一群人在那里或砍怪兽、或PK，或

在正准备去砍怪和PK。

　　现在，如果你有兴趣再走进网吧，会发现屏幕里不都再是血雨腥风的江湖砍杀，而是有很多帅气的小伙和靓丽的MM们在街边一起舞蹈，或是一个歌手抱着吉他在丛林里自弹自唱……少了江湖中的恩恩怨怨，温馨轻松的时尚元素大行其道。

　　2005年起，休闲类网游异军突起。以《劲乐团》、《劲舞团》为标志，网络游戏一扫江湖砍杀的一统天下的局面，轻松时尚的休闲网游大有后来者居上之势。

　　《劲舞团》的火爆一方面在内容上给市场耳目一新的感觉并且占据了有利的时机，另一方面游戏的运营方久游网开创的娱乐营销则是将游戏推向顶峰的秘密武器。

　　选择休闲

　　练级、PK，再练级、再PK……这是传统角色扮演类网络游戏的基本玩法。玩家大多身在一个江湖之中，每天的任务就是杀怪售，拣宝贝，升到更高的级别。自从盛大的《传奇》火爆之后，几乎所有的网络游戏都是这个体裁。

　　然而，武侠剧看多了，多少会有些乏味。江湖的血雨腥风也使玩家心生倦意，所以当以音乐舞蹈为主题时尚而轻松的网络游戏问世后，受到玩家的追捧也在情理当中。

　　“当初选择休闲类网络游戏，主要是觉得国内的网络游戏内容太单一，而且有盛大这个丰碑，后来的公司很难在这个领域超越它。”久游网营销总监吴军告诉本刊记者，“而且，我们看到，国外休闲类网络游戏已经有很好的发展势头，我们的方向应该不会错。”

　　实际上，和《传奇》在韩国不过一款三流游戏类似，《劲舞团》在韩国也并不是特别主流的游戏，但是，仅仅在游戏内测时，同时在线人数就达到了10万人。

　　时机的选择也是游戏成功的重要因素。在业内，大家都清楚地知道早一个月或晚一个月往往就能决定一款游戏的成败。2005年，国内还没有类似的音乐舞蹈类的网络游戏，而且当时网络游戏的负面的声音太多，就像当年机遇垂青了盛大一样，历史把久游网推到了成功的门口。

　　《劲舞团》于2005年初推出后，7月，经文化部认定，就成为第一批适合未成年人的绿色网络游戏产品。2006年1月，百度发布2005年度搜索排名，《劲乐团》、《劲舞团》在十大网络游戏的排名分别为第一、第四。2006年3月《劲舞团》获《电脑商情报——游戏天地》颁发的“2005年度十佳网络游戏”；4月，获《互动游戏》与新浪Utalk共同颁发的“最受欢迎网络游戏”。截至2006年8月底，久游的注册用户已经累计1.43亿，同时在线人数达到了80万。

　　目前，久游旗下包括《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》、《疯狂卡丁车》、《劲爆足球》等多款大型休闲网游。此外，久游门户网Alexa排名最高至第40位，正打造一个互动娱乐门户网。

　　多平台推广

　　游戏的成功离不开游戏的推广，在营销手段方面，久游试图将自己置于多个平台中开创新的网络游戏娱乐营销。

　　在吴军看来，网络游戏是一个文化产业，提供的是文化产品，营销手段应该和一般的商品有所区别。

　　他告诉记者，游戏推广初期，他们还是采用传统的推广手段，比如网吧的海报，地面宣传品，在一些网站上投放网络广告等。但是，当在线人数达到一定数量后，他们的营销策略就发生改变，通过大娱乐的方式将很多媒体捆绑在一起推广他们的产品。

　　2006年9月，久游网和上海文广新闻传媒集团(SMG)宣布正式启动《久游网舞林大会》项目。舞林大会是东方卫视一档由社会各界明星参与的舞蹈题材大型互动选秀电视节目，而久游网自主开发的《超级舞者》是一款大型在线网络舞蹈游戏。在舞蹈这个共同点上，双方找到了合作的机会。

　　久游网投资2000万人民币， 获得主办方授予的以《舞林大会》为题材同名网络游戏的全球独家开发、推广和运营的权利。电视中的场景将按照游戏里的画面来设置，而游戏中将出现部分明星的形象，他们的服饰将成为游戏中的道具，玩家也可以通过在游戏中购买道具的方法与电视节目实现实时互动。

　　此外，久游还将推出《舞林大会》平民版，任何人只要录制一段舞蹈视频上传，经过评选决出的优胜者，与明星版《舞林大会》的3强或是5强合作再赛上一场。吴军透露，这个平民版的《舞林大会》将和SMG旗下的新媒体，比如IPTV、手机电视、移动电视等来合作，通过这些渠道实现视频的上传及互动。

　　广告价值

　　作为娱乐营销的另一个方面，久游本身是一个很好的平台，拥有1.43亿年轻时尚的用户群，有着巨大的广告价值。

　　吴军介绍说，久游的用户人群的年龄层次一般在14到22岁之间，也有很多白领，基本上都是年轻的时尚人群。这些人往往具有很强的消费意识，而且尤为注重品牌的选择，是一个极具价值的广告人群。

　　游戏中，虚拟人物的衣服、首饰、运动的场景都可以成为广告出现的地方。此类置入式广告特别之处在于，玩家玩游戏的时间很长，一个品牌会反复出现在游戏过程中，使得玩家能在不知不觉中接受产品信息。

　　在《劲舞团》中，一些虚拟人物的服饰就有匡威的品牌，而且和线下店铺里匡威的衣服是一模一样，一件衣服有可能就被一个玩家在线上线下购买了两次。

　　目前与久游合作的品牌包括了百事、匡威、康师傅等著名品牌。吴军乐观地预计，2007年久游的置入广告业务将出现比较大的增长，尽管目前网络游戏占收入比重90%以上，但广告业务将是未来的一个趋势。

　　一方面与很多媒体捆绑起来进行多平台推广，另一方面作为一个极好的传播渠道吸引众多的品牌合作，久游网作为一个媒体平台的特点显露无疑。吴军告诉记者，未来的久游将会是一个互动的娱乐王国。