刚刚过去的“十一”黄金周，是7月份家电行业巨变后的首次大促销，对消费者而言又是一个极度疯狂的购物节，释放了家电厂商和消费者最大的热情，也让厦门的家电市场销售全线飘红：国美和永乐思文的销售额分别达到了1.42亿元和1.38亿元，而苏宁电器两个店也取得了8900万元的佳绩。

    国庆期间，彩电、冰洗、空调等传统家电依然是市场主力。在平板电视的价格大战中，国产品牌首度不敌洋同行；冰洗产品套购比例大幅提升，并更趋向高端；空调在淡季逆向热销，手机也在各大卖场异军突起。

    今年的黄金周，彩电销售异常火爆，而平板电视更是当仁不让地成为主角。厦门国美彩电的整体销量较去年同期增长了300%，个别品牌甚至达到500%。永乐思文厦门10个门店，7天的彩电销售就突破了2万套，其中7000元左右的新款、中高端机型为主销产品。值得注意的是，三星、东芝、LG、索尼等合资品牌的销量飙升，以往四成的份额，在国庆期间达到了五成多，首次超过国产品牌。

    由于今年“五一”及国庆前一段时间，国产平板电视的价格已跌破消费者心理预期，“十一”已经没有多少降价空间，而合资品牌则在此时突然集体跳水，宣布降价，以接近国产产品价格的高端品质强烈刺激了消费，三星、东芝、LG、索尼等合资品牌的销量飙升。关于合资品牌的降价，厦门一卖场经理解释说：合资品牌的降价源于其采购液晶面板价格的下降。以前合资品牌用的是进口的日韩自产的液晶面板，而现在采购了台湾产的液晶面板。他认为，一分钱一分货，降价产品和原装进口产品还是有一定的差距。

    由于消费者开始走向理性，单纯的价格战已经无法调动消费者的胃口，只有依靠高品质才有出路。所以，虽然国产平板电视不敌洋品牌，但对采取高端策略的个别品牌来说，还是扳回了一局。如海信、厦华就放弃了价格战，大力推动高端产品，取得了巨大成功。在合资品牌整体销售看好的形式下，厦门本土彩电品牌厦华仍然受到市民的追捧，一跃成为销售冠军。

    今年的黄金周，彩电销售异常火爆。合资品牌的突然跳水集体降价，使得三星、东芝、LG、索尼等销量飙升，国产品牌整体下滑，只有本土品牌厦华保持了增长，跃升为销售冠军。