从连锁卖场所公布的十一黄金周平板电视销售报告显示，外资平板的销量首次超过国内平板，但记者调查了解到，这种现象仅仅出现在一级市场，从全国的平板电视销量来看，国内品牌市场份额仍旧大于国外品牌。据赛诺市场研究公司对今年1-8月份平板电视的调查显示，国内平板电视市场份额达到60%，国外平板电视只占40%。

    业内人士分析，今年十一黄金周出现的这种“特殊”现象原因在于：国内平板在40英寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。另外，国内平板电视企业前期对黄金周平板电视市场容量的估算不足，也导致了在十一期间国内平板出现大量断货的现象，同时也让国外品牌有机可乘。

    洋品牌价格大降销量上升

    据北京中怡康时代市场研究有限公司对十一黄金周平板电视销售数据(北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、沈阳七个城市，70家卖场旗舰店)的调查显示：在一、二级市场，平板电视市场销量相比前一周增长了2倍。但是在平板电视大尺寸领域，国外品牌的价格下降幅度更为猛烈，达到13%，国内品牌降幅达5.6%。其中，索尼降幅为14.3%，三星降幅为11.7%，创维降幅为10.5%，TCL降幅为8%，海信降幅为7%。

    北京苏宁电器采购中心经理王军认为，由于第五代、第七代屏比较集中，在十一黄金周期间，37英寸-42英寸的降价幅度超过了20%-30%。

    从中怡康的数据也同时证实了这一点，主流尺寸32英寸、37英寸液晶电视与9月初的价格对比中：32英寸液晶电视市场，国内品牌的平均价格从6131元下降到5771元，其中，TCL下降8%，厦华下降6%，长虹下降7%；国外品牌的平均价格从9684下降到8692元，其中，索尼下降达25%，东芝下降11%，夏普下降13%，松下下降12%，LG和三星各降8%。

    在37英寸液晶电视市场，国内品牌整体价格下降13%，国内品牌的平均价格从9467元下降到8900元，国外品牌的平均价格从13505元下降到12530元。

    国外品牌在大尺寸平板电视领域的价格下降幅度达到了顶峰，这也直接带动了其销售额的增长。从中怡康对十一黄金周市场调查的数据显示，在一、二级市场，国内品牌市场份额占到52%，国外品牌市场份额占到48%，相比以往的黄金周，国内品牌市场份额在逐渐下滑，而国外品牌销售额则远远超过了国内品牌。

    从平板电视零售量比例来看，排在前8名的品牌国外占据了一半，LG从4.3%上升到8.3%，其次是三星占到8.1%，基本保持不变，夏华为7.5%，创维从9.3%下降到6.9%，海信从6%上升到6.9%，TCL保持不变为6.8%，索尼持平为6.4%，东芝从4.9%上升到6.3%。

    从平板电视零售额来看，几乎为国外品牌的天下，LG为11.8%，三星为10.4%，索尼为8.7%，东芝为8.1%，飞利浦为6.2%，松下为5.9%。

    国内品牌受制大尺寸货源不足

    王军告诉《中国电子报》记者：“在十一黄金周期间，平板电视在一级市场总体增长幅度并不明显，但与以往国内品牌与国外品牌销售量基本保持6∶4的比例不同的是，今年国外品牌销量却略高于国内品牌，国外品牌销量上升了10%，而国内品牌却下降了10%。