最热门的媒体话题变成博客、视频、搜索，传统门户网站仿佛早已淡出投资人的视线。而网易决定在近期改版，几天后，新浪也迅速对首页做出调整，他们想要证明门户网站的商业价值会长盛不衰。
在中国人接触互联网的初期，包括新浪、搜狐和网易在内的“三大门户”曾经是最新潮媒体力量的代言人，一度受到资本的追捧。可是近年来，“三大门户”的故事似乎已经变成了传统，互联网上最受欢迎的新点子都跟它们当年的做法毫不沾边。
博客最先火起来，个人网站的形式使得每一个网民都有能力运营一家媒体，甚至已经开始有厂商为他们投广告。一家韩国的网站玩得更大胆，它从全世界的博客中发掘优秀者，还像模像样地邀请他们作为特派记者采写当地最有趣的新闻报道，网民们玩得很快乐，这奠定了广告收入的基础。
视频网站也一度是被跟风的对象，美国的网站Youtube号召网民自编自导自演，再把作品拿出来相互点评，竟也被看作是有商业前景的媒体形式，最后它卖给了搜索巨头Google，这使得Google进军媒体产业赚取更多广告费的希望骤然增加。
在中国，相同的故事也在上演。百度已经获得批准，可以合法播出MTV频道1.5万个小时的音乐节目，网民可以随机看，也可以随意搜索，这样的新媒体形式很容易把观众的目光从枯燥的文字报道中吸引过来。
“三大门户”不得不迅速拿出应对措施，以巩固自己在互联网媒体业内的老大地位。搜狐已经走上视频和娱乐路线，网易和新浪也迅速做出调整，可此次网易的改版却有些令人不解——它把原有的三栏结构压缩成了两栏。这不是增加而是减少了首页上的新闻内容，似乎站在IT富豪榜首位的丁磊有足够的实力可以毫不在乎地放胆尝试。而目前网友们对此的评价是毁誉参半。
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