摘要：2004年起，他与合作伙伴在厦门一道开办的下班网，更是号称要打造成为中国最大的城市门户网站——但在电子杂志行业中，刘剑锋却又显然是个新手。

　　在互联网界，“狂龙”刘剑锋是个老手，早在1998年他所创建的“中国网虫热线”便已当选为当年的中国十佳个人网站之一，并在很多早期网虫的互联网生活中留下印迹。但在电子杂志这一国内互联网业早有发展的领域里，刘剑锋又绝对是个新手，只是他对这样的市场后来者身份似乎并不感到担心。

　　厦门人刘剑锋显然是个老网虫，早在1998年，他所创建的“中国网虫热线”便已当选当年中国十佳个人网站。2004年起，他与合作伙伴在厦门一道开办的下班网，更是号称要打造成为中国最大的城市门户网站——但在电子杂志行业中，刘剑锋却又显然是个新手。

　　2006年5月20日，刘剑锋的读客网www.doker.cn上线。2006年10月8日，黄金周过后的第一个工作日，记者在福州闹市街头东街口看到了一块新竖起的巨大而醒目的宣传广告牌，上面是同样巨大而醒目的广告语“看杂志，上读客网”以及读客网的网址“www.doker.cn”。

　　在从负责该位置户外广告服务的广告商处获悉该广告牌年租金需40万元人民币后，记者对刘剑峰选择以户外广告形式推出自家web2.0网站读客网的做法产生了浓厚的兴趣。为此，记者对刘剑锋进行了采访。不过，在回答记者所提问题时，这个以“狂龙”自称的老网虫，悄悄回避了许多实质性部分，而更多地强调了他之前在一些媒体上所宣扬的“网络分众媒体”概念——在“狂龙”刘剑锋身上，“天生我才必有用”的“才”现在似乎更多地向着概念营销的方向倾斜了。

　　电子杂志第七媒体

　　“我们认为电子杂志的表现形式具备作为中国的第七媒体的条件。”在回答有关电子杂志前景方面的问题时，刘剑锋抖出了一个第七媒体的说法。什么是第七媒体?对于这个概念，在互联网上做关键词搜索，却并未找到相关的定义介绍，甚至连第六媒体都尚未有人敢做正面的提及，而这恰恰导致了一项疑惑，那就是在3G即将到来、手机等个人移动通信工具开始被越来越多人讨论为第五媒体的时候，第七媒体的提法，是否有些过于超前?或者仅仅是出于炒作的目的?

　　对此，刘剑锋的解释是:“在报刊、广播、电视、互联网、手机及楼宇广告之外，电子杂志正在发展为第七媒体。”他举了一些在他看来是成为所谓第七媒体所需要的条件，首先提到的便是在线电子杂志的新媒体表现形式与快速有效的订阅发行机制，“两种模式的互补，凭借其强烈的针对性，在中国目前混杂的广告环境中一定可以脱颖而出”。

　　同时，在刘剑锋的说法里，“纵观国内传统品牌市场，终端推广战愈演愈烈，企业必将加强实效的终端新媒体使用”、“网络分众新媒体相对投资成本偏低，肯定可获得广告主青睐”，以及他之前在媒体上反复强调的电子杂志网络分众媒体性质，都成为了所谓第七媒体形成的必然条件。