博客娱乐化网络造星能否成现实

　　-本报记者 曹增光

　　目前，博客在经过一轮狂飙猛进后，正在逐步回归理性。在专业性博客、明星博客等后来居上2年后，最能反映博客本质的娱乐化趋势正从更广泛的草根阶层刮起。近日，2005年10月刚刚成立的粉丝网CEO王吉鹏对记者表示，一些关注某些行业的深度评论或报道盖住了娱乐生活类博客的风头，但在经过一轮概念炒作后，专业性博客将日渐式微，而贴着娱乐标

签的博客将重回博客的主舞台。

　　娱乐不等于八卦

　　过去，娱乐网站往往与八卦网站划等号，到处都充斥着一些明星的绯闻，曝光明星隐私的图片，粉丝们也以此为精神食粮而乐此不疲。但互联网草根力量的崛起和超女运动的此起彼伏，为新娱乐业网站提供了契机，新娱乐业网站将渗透进传统娱乐业产业链，比如添加进造星的元素，为粉丝提供立体式的服务，像博客、俱乐部、社区等。

　　无疑，超女运动最大程度地刺激了每个人的神经，也让人们看到了粉丝的狂热。在过去，明星与粉丝间是存在距离的，明星开博客让粉丝能零距离接触到明星的日常生活，一般来说，超级粉丝都有窥探明星隐私的欲望，而网络彻底将这段距离拉近了。无论是徐静蕾在新浪博客上流量的扶摇直上，还是李亚鹏关于“女儿唇裂”回应博客三天创170万的点击量，这表明，娱乐网站有着极大的开发潜力。

　　王吉鹏告诉记者，粉丝们的需求是多层次的。比如他们有共同的爱好和倾向，有着与相同价值取向的人进行交流和碰撞的需求，而这些潜在需求在过去是没有一个平台能聚拢起来的。而在以往，粉丝们是分散的个体，渠道相对闭塞，SNS、博客、互动社区恰恰能为他们解渴。

　　事实上，娱乐是最能刺激网民的兴奋点。特别是主打综合性门户博客的搜狐的掉头转向娱乐博客，这已经透露出一个信号，博客向娱乐化方向倾斜的趋势已经很明显。

　　网络造星能否成现实

　　除了为粉丝提供一个最佳的互动平台外，升级版的娱乐网站的最大一个亮点就是造星运动。过去，明星成名走的都是独木桥，基本都是脱胎于电影、艺术院校，但对于普通的草根一族来说，这样的路径基本是走不通的。超女轰轰烈烈的造星运动的兴起，意味着传统娱乐圈的游戏规则正随着web2.0概念和平民选秀活动的上演而被颠覆。

　　在电视台造星成为现实后，网络造星运动能否再次上演？王吉鹏表示，粉丝网为造星提供了全方位的包装策略。简单来说有4类内容、5种渠道，4类内容包括资讯、图片、文章、视音频。5种途径是通过俱乐部和博客的方式展现自己，在BBS里开专版形成自己独特的社区，通过资讯和访谈结合起来，包装有潜力的选手。这就如同一条明星的生产线，只要你具备明星的条件，经过立体式的包装，成为明星的门槛降低了很多。

　　这些都是区别于传统造星的web2.0的手段，既能嫁接上web2.0的技术，又能给粉丝一个足够大的表现空间。再加上公众追捧明星的口味正在发生转变，已经由热捧“大腕”、“大牌”明星向热捧“平民明星”转变，这都暗示着，娱乐的标签将彻底扭转博客盈利无门的尴尬。但也有专家认为，定位于娱乐内容的web2.0网站同样要面对一个棘手的问题，那就是如何盈利。无论是SNS、博客、分类信息、聚合论坛、RSS等多种web2.0模式，目前已经出现了降温的迹象，根本的原因是盈利模式不是很清晰。

　　对此，王吉鹏似乎并不担心，娱乐是一个很容易吸引眼球的概念，而且，这些粉丝的忠诚度要远远高于其他网民，这些人在消费倾向上具有一致性，一些涉及到明星的照片、音乐、物品等甚至都能卖出天价。与明星联系到一起，大部分粉丝都会毫不吝啬。这从超女比赛的“圈钱”手段中可见一斑。而且，他还认为，未来，单纯的博客提供网站恐怕难以为继，博客与行业对接的“鼠标＋水泥”模式将成为首批赢利者。